116-0300 – Marketing (MG)

Garantující katedraKatedra marketingu a obchodu
Garant předmětudoc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.
Úroveň studiapregraduální nebo graduální
Verze předmětu
Kód verzeRok zavedeníRok zrušeníKredity
116-0300/01 1999/2000 5
116-0300/02 2007/2008 2009/2010 5
116-0300/03 2005/2006 2009/2010 5
116-0300/04 2006/2007 2009/2010 5
116-0300/05 2008/2009 2009/2010 5
116-0300/06 2006/2007 2009/2010 5

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Porozumět základní marketingové terminologii. 2. Vysvětlit konkurenční koncepce. 3. Analyzovat marketingového prostředí. 4. Chápat principy spotřebitelské segmentace a spotřebitelského chování. 5. Vysvětlit marketingový informační systém a principy marketingového výzkumu. 6. Navrhnout marketingový mix.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)

Anotace

Předmět poskytuje systematický, komplexní a aktuální pohled na jednotlivé oblasti marketingu. Cílem předmětu je představit studentům marketingovou filosofii, seznámit je se základními pojmy, zásadami a koncepty marketingu a přiblížit obsah jednotlivých složek marketingu. Po absolvování předmětu by studenti měli být schopni aplikovat své poznatky na základní praktické problémy a využít získané znalosti v dalších navazujících předmětech.

Povinná literatura:

ARMSTRONG, Garry a KOTLER, Philip, 2022. Marketing: An Introduction. 15th ed. Harlow: Pearson. ISBN 9780137476459. JAKUBÍKOVÁ, Dagmar a JANEČEK, Petr, 2023. Strategický marketing. 3. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-3722-0. KARLÍČEK, Miroslav et al., 2018. Základy marketingu. 2. přepracované a rozšířené vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5869-5.

Doporučená literatura:

KOUDELKA, Jan. 2018. Spotřebitelé a marketing. Praha: C. H. Beck. ISBN 978-80-7400-693-7. MOUDRÝ, Marek, 2018. Marketing: základy marketingu. Díl 1. 4. aktualizované vyd. Prostějov: Computer Media. ISBN 978-80-7402-359-0. MOUDRÝ, Marek, 2018. Marketing: základy marketingu. Díl 2. 4. aktualizované vyd. Prostějov: Computer Media. ISBN 978-80-7402-360-6.

Další studijní materiály

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.