711-0603/02 – Marketingový výzkum ()
Garantující katedra | Katedra společenských věd | Kredity | 3 |
Garant předmětu | PhDr. Anna Papřoková, Ph.D. | Garant verze předmětu | PhDr. Anna Papřoková, Ph.D. |
Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinně volitelný |
Ročník | | Semestr | zimní |
| | Jazyk výuky | čeština |
Rok zavedení | 1995/1996 | Rok zrušení | 2002/2003 |
Určeno pro fakulty | | Určeno pro typy studia | |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
Vyučovací metody
Anotace
Sociálně ekologická koncepce marketingu. Možnosti a omezení vnějšími podmínkami
trhu, kulturou, ekonomickou a politickou situací. Marketingový mix a jeho vliv
na nákupní chování. Vliv skupin, životního způsobu a sociálních zkušeností na
spotřební chování. Metody, procedury a techniky výzkumu, vymezení souboru.
Přínos výzkumu pro plánování strategie firmy.
Povinná literatura:
Bárta, V. - Bártová,M.: Marketingový výzkum trhu, Praha 1991
Světlík, J.: Marketing - cesta k trhu, Zlín 1994
Svoboda, H.: Moderní statistika, Praha 1977
Svobodová, H.: Marketingový výzkum, skripta VŠB Ostrava 1995
Whiteley, K. C.: Podnik řízený zákazníkem, Victoria publi., 1995
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
E-learning
Další požadavky na studenta
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Koncepce marketingu
2. Faktory prostředí a kultury
3. Sociální faktory
4. Sociálně-psychologická hlediska spotřebního chování
5. Trh a charakter výrobků
6. Marketingová komunikace
7. Metodika a metodologie marketingového výzkumu
8. Anketa a technika dotazníku
9. Rozhovor jako hlavní metoda dotazování
10. Studium dokumentů (výzkum u stolu)
11. Pozorování a experiment
12. Výzkum konkurence
13. Přínos a využití výsledků výzkumu
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky
Předmět neobsahuje žádné hodnocení.