116-0302/07 – Marketingový výzkum A (MVA)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	5
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.	Garant verze předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální
		Jazyk výuky	čeština
Rok zavedení	2011/2012	Rok zrušení	2021/2022
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	bakalářské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
BEZ0052	Ing. Lucie Bezecná
GRE04	Ing. David Grendysa, MBA
REB0007	Ing. Katarína Seifriedová, Ph.D.
SPA50	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
SVA213	Ing. Bc. Lenka Švajdová, Ph.D.
URM003	Ing. Jaroslav Urminský, Ph.D.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zápočet a zkouška	2+2

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Popsat proces marketingového výzkumu. 2. Identifikovat adekvátní metody marketingového výzkumu. 3. Navrhnout vhodné nástroje pro shromažďování informací. 4. Vysvětlit způsob tvorby výběrového souboru. 5. Specifikovat způsob přípravy a analýzy výzkumných dat.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)
Projekt
Terénní práce
Praxe

Anotace

Předmět vysvětluje roli marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Přináší přehled o metodách a technikách, které marketingový výzkum využívá. Zároveň by studenti měli získat praktické dovednosti realizací vlastního výzkumného projektu.

Povinná literatura:

FORET, Miroslav a David MELAS. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu. Praha: Grada, 2020. 168 s. ISBN: 978-80-271-1723-9. MALHOTRA, Naresh K. Marketing Research. An Applied Approach. 7th ed. New Jersey: Prentice Hall, 2019. 888 s. ISBN 978-1292265636. TAHAL, Radek et al. Marketingový výzkum. Postupy, metody, trendy, 2. vyd. Praha: Grada, 2022. 296 s. ISBN 978-80-271-3535-6.

Doporučená literatura:

BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Praha: Grada, 2022. 288 s. ISBN 978-80-271-1680-5. HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum. Základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál, 2016. 440 s. ISBN 978-80-262-0982-9. SEDLÁKOVÁ, Renáta. Výzkum médií. Nejužívanější metody a techniky. Praha: Grada, 2015. 548 s. ISBN 978-80-247-3568-9.

Další studijní materiály

Studijní opory v systému E-výuka

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Individuální a týmové řešení výzkumných úkolů, prezentace týmového semestrálního projektu, dva písemné zápočtové testy.

E-learning

Další požadavky na studenta

Individuálně dle pokynů pedagoga

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1. Úvod do marketingového výzkumu 2. Marketingový výzkumný problém 3. Tvorba výzkumného plánu 4. Metody výzkumu 5. Tvorba dotazníku 6. Škály 7. Tvorba výběrového souboru 8. Příprava dat 9. Analýza dat 10. Testování hypotéz 11. Kvalitativní výzkum 12. Vizualizace a report údajů

Podmínky absolvování předmětu

Podmínky absolvování jsou definovány pouze pro konkrétní verzi předmětu a formu studia

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Spec.	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2021/2022	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2020/2021	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2019/2020	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2018/2019	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2017/2018	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2016/2017	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2015/2016	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2014/2015	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2013/2014	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2013/2014	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod	(01) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2012/2013	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod	(01) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2011/2012	(B6208) Ekonomika a management	(6208R062) Marketing a obchod	(01) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	3	povinný	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky