116-0044/01 – Marketingové pojetí výrobku (.)
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 3 |
| Garant předmětu | doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D. | Garant verze předmětu | doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D. |
| Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinný |
| Ročník | 3 | Semestr | letní |
| | Jazyk výuky | čeština |
| Rok zavedení | 1999/2000 | Rok zrušení | 2008/2009 |
| Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | magisterské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
.
Vyučovací metody
Anotace
Předmět svým pojetím spadá do oblasti produkt managementu, jeho náplň je
zaměřena zejména na atributy výrobku a jejich testování. Je akcentován
marketingový pohled na výrobek. V rámci přednášek jsou studenti seznámeni s
problematikou kvality výrobku, jeho obalu, značky, designu a image, rovněž
získají přehled o metodách a technikách výrobkového testu a jejich vhodnosti
pro optimalizaci výrobku a jeho atributů z pohledu spotřebitele. Pozornost je
věnována také legislativní úpravě dané problematiky. Cvičení tématicky navazují
na přednášky. Jednotlivé oblasti jsou formou interaktivní výuky procvičovány na
konkrétních problémových situacích, důraz je kladen na týmovou práci a
kreativitu studentů.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
E-learning
Další požadavky na studenta
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Pojetí výrobku v marketingu.
- Přístupy k výrobku v marketingu.
- Funkce, vlastnosti a atributy výrobku.
- Atributy výrobku a jejich klasifikace.
2. Kvalita výrobku.
- Definování pojmů kvalita a jakost.
- Kvalita z pohledu spotřebitele.
- Faktory ovlivňující vnímání kvality výrobku.
- Monitorování spokojenosti a loajality zákazníků.
- Marketingové testování kvalitativních charakteristik výrobku.
- Význam testování výrobků.
- Proces testování výrobků.
- Klasifikace výrobkových testů a jejich charakteristika.
3. Obal výrobku.
- Typologie obalů z pohledu marketingu.
- Funkce, vlastnosti a atributy obalu.
- Tvorba obalu.
- Testování obalu.
4. Značka.
- Definice značky, atributy značky, hranice mezi značkou a názvem výrobku.
- Funkce značky.
- Druhy značek.
- Tvorba a testování značky.
- Strategické řízení značky.
5. Design výrobku.
- Definování pojmu, význam designu, současné tendence designu.
- Charakteristické rysy dobrého designu.
- Tvorba designu.
- Design a marketing.
- Design a výrobkové strategie.
- Přínosy dobrého designu.
6. Image.
- Definování pojmu.
- Základní druhy image a vazby mezi nimi.
- Tvorba image výrobku.
- Analýza image.
7. Analýza atributů výrobku.
- Typologie atributů dle Crawforda.
- Analýza atributů - význam.
- Metody a techniky analýzy atributů.
8. Legislativní úprava problematiky.
- Vymezení právních předpisů souvisejících s problematikou výrobku a jeho
atributů.
- Požadavky na jakost výrobků. Certifikace a schvalování výrobků.
- Povinnosti související s balením a značením výrobků.
- Ochranné známky.
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky
Předmět neobsahuje žádné hodnocení.