116-0300/05 – Marketing (MG)
Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 5 |
Garant předmětu | doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D. | Garant verze předmětu | Ing. Kamila Poláková, Ph.D. |
Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | | |
| | Jazyk výuky | čeština |
Rok zavedení | 2008/2009 | Rok zrušení | 2009/2010 |
Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
1. Porozumět základní marketingové terminologii.
2. Vysvětlit konkurenční koncepce.
3. Analyzovat marketingového prostředí.
4. Chápat principy spotřebitelské segmentace a spotřebitelského chování.
5. Vysvětlit marketingový informační systém a principy marketingového výzkumu.
6. Navrhnout marketingový mix.
Vyučovací metody
Přednášky
Cvičení (v učebně)
Anotace
Předmět poskytuje systematický, komplexní a aktuální pohled na jednotlivé oblasti marketingu. Cílem předmětu je představit studentům marketingovou filosofii, seznámit je se základními pojmy, zásadami a koncepty marketingu a přiblížit obsah jednotlivých složek marketingu. Po absolvování předmětu by studenti měli být schopni aplikovat své poznatky na základní praktické problémy a využít získané znalosti v dalších navazujících předmětech.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
Vypracovní seminární práce dle zadané tématiky.
Aktivní účast na cvičeních s průběžným řešením marketingových problémů.
Předmět zakončen zkouškou.
E-learning
Další požadavky na studenta
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Trh jako východisko marketingu
2. Marketingové prostředí
3. Informační zabezpečení marketingu
4. Segmentace trhu, marketingový mix
5. Produkt jako prvek marketingového mixu
6. Cyklus tržní životnosti produktu (Product Life Cycle - PLC)
7. Cena jako prvek marketingového mixu
8. Distribuce jako prvek marketingového mixu
9. Distribuční systémy a distribuční politika
10. Marketingová komunikace jako prvek marketingového mixu
11. Strategie a řízení marketingové komunikace
12. Strategie marketingového mixu
13. Marketingové řízení v praxi
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky
Předmět neobsahuje žádné hodnocení.