116-0302/07 – Marketingový výzkum A (MVA)
Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 5 |
Garant předmětu | doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc. | Garant verze předmětu | doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc. |
Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinný |
Ročník | 3 | Semestr | zimní |
| | Jazyk výuky | čeština |
Rok zavedení | 2011/2012 | Rok zrušení | 2021/2022 |
Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
1. Popsat proces marketingového výzkumu.
2. Identifikovat adekvátní metody marketingového výzkumu.
3. Navrhnout vhodné nástroje pro shromažďování informací.
4. Vysvětlit způsob tvorby výběrového souboru.
5. Specifikovat způsob přípravy a analýzy výzkumných dat.
Vyučovací metody
Přednášky
Cvičení (v učebně)
Projekt
Terénní práce
Anotace
Předmět vysvětluje roli marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Přináší přehled o postupech, metodách a technikách, které marketingový výzkum využívá s důrazem na moderní postupy. Zároveň by studenti měli získat praktické zkušenosti realizací vlastního výzkumného projektu.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
Individuální a týmové řešení výzkumných úkolů, prezentace týmového semestrálního projektu, dva písemné zápočtové testy.
E-learning
Další požadavky na studenta
Individuálně dle pokynů pedagoga
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Úvod do marketingového výzkumu
2. Marketingový výzkumný problém
3. Tvorba výzkumného plánu
4. Metody výzkumu
5. Tvorba dotazníku
6. Škály
7. Tvorba výběrového souboru
8. Příprava dat
9. Analýza dat
10. Testování hypotéz
11. Kvalitativní výzkum
12. Vizualizace a report údajů
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky