116-0309/06 – Marketingové aplikace (MAP)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	5
Garant předmětu	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.	Garant verze předmětu	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinně volitelný typu B
Ročník	2	Semestr	zimní
		Jazyk výuky	čeština
Rok zavedení	2019/2020	Rok zrušení
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	bakalářské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
HLU40	Ing. Miluše Hluchníková, CSc.
NAV121	Ing. Tereza Prešnajderová, Ph.D.
SPA50	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
VEL21	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Klasifikovaný zápočet	2+2

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Identifikovat možnosti aplikací marketingu v různých oborech/oblastech. 2. Pochopit rozdílné využití nástrojů marketingového mixu. 3. Nasadit správné marketingové nástroje. 4. Používat marketingové plánování pro marketingové aplikace. 5. Aplikovat nástroje marketingového mixu v praxi.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)

Anotace

Cílem předmětu je seznámit studenty s hlavními aplikacemi marketingu, které se netýkají přímo klasického spotřebního trhu. Předmět se primárně koncentruje na vymezení odlišností týkajících se marketingu služeb a business marketingu. Cílem je rovněž zvládnutí použití relevantních nástrojů marketingového mixu, jejichž nasazení je v každé specifické aplikaci odlišné.

Povinná literatura:

HAUNEROVÁ, K., V. KHELEROVÁ a Z. ŠIMONOVSKÁ. Fashion management. Praha: Grada, 2019. 191 s. ISBN 978-80-271-2113-7. KRECHOVSKÁ, M., P. HEJDUKOVÁ a D. HOMMEROVÁ. Řízení neziskových organizací: klíčové oblasti pro jejich udržitelnost. Praha: Grada, 2018. 208 s. ISBN 978-80-247-3075-2. RAŠOVSKÁ, Ida a Kateřina RYGLOVÁ. Management kvality služeb v cestovním ruchu: Jak zvýšit kvalitu služeb a spokojenost zákazníka. Praha: Grada, 2017. 192 s. ISBN 978-80-247-5021-7.

Doporučená literatura:

LEES-MARSHMENT, J., B. CONLEY, E. ELDER, R. PETTITT, V. RAYNAULD and A. TURCOTTE. Political Marketing: Principles and Applications. 3rd ed. London: Taylor&Francis, 2019. 266 p. ISBN 978-0-8153-5320-1. MESRŠMÍD, Jaroslav. Marketing v pojišťovnictví. Praha: Professional Publishing, 2016. 262 s. ISBN 978-80-7431-158-1. PÁSKOVÁ, Martina a Josef ZELENKA. Společensky odpovědný cestovní ruch. Praha: Idea servis, 2018. 190 s. ISBN 978-80-85970-91-3.

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Vypracování a prezentace tří projektů a úspěšné absolvování zápočtového testu.

E-learning

Další požadavky na studenta

Seminární práce (projekty) a zápočtový test.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1. Marketing služeb I. (úvod, specifika trhu služeb) 2. Marketing služeb II. (marketingový mix ve službách) 3. Marketing v neziskových organizacích 4. Marketing v kultuře 5. Fashion marketing 6. Marketing cestovního ruchu 7. Politický marketing I. (specifika chování voličů, volební strategie) 8. Politický marketing II. (volební kampaň, volební průzkumy) 9. Teritoriální marketing 10. Marketing vzdělávacích organizací 11. Marketing ve finančním sektoru 12. Marketing ve zdravotnictví 13. Marketing ve sportu 14. Business marketing

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 2019/2020 zimní semestr, platnost do: 2021/2022 letní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Klasifikovaný zápočet	Klasifikovaný zápočet	100 (100)	51	3
Zápočtový test	Písemka	50	26
Seminární práce	Semestrální projekt	50	25

Rozsah povinné účasti: 50 % cvičení

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP: o získání min. 25 bodů za vypracování dvou seminárních prací (max. 50 bodů) o získání min. 26 bodů za zápočtový test (max. 50 bodů) o účast na cvičeních je nepovinná

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Zaměření	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2024/2025	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod	MO	P	čeština	Šumperk	2	povinný	stu. plán
2024/2025	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod	MO	P	čeština	Ostrava	2	povinný	stu. plán
2024/2025	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2023/2024	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod	MO	P	čeština	Šumperk	2	povinný	stu. plán
2023/2024	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod	MO	P	čeština	Ostrava	2	povinný	stu. plán
2023/2024	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2022/2023	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod	MO	P	čeština	Ostrava	2	povinný	stu. plán
2022/2023	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2022/2023	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod	MO	P	čeština	Šumperk	2	povinný	stu. plán
2021/2022	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod	MO	P	čeština	Ostrava	2	povinný	stu. plán
2021/2022	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2020/2021	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2020/2021	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod	MO	P	čeština	Ostrava	2	povinný	stu. plán
2019/2020	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod	MO	P	čeština	Ostrava	2	povinný	stu. plán
2019/2020	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky