116-0315/03 – Business Marketing (BM)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	4
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.	Garant verze předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinně volitelný
Ročník	1	Semestr	letní
		Jazyk výuky	angličtina
Rok zavedení	2008/2009	Rok zrušení	2013/2014
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	magisterské, navazující magisterské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
SPA50	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zápočet a zkouška	2+1

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1.Formulovat specifika business marketingu. 2.Klasifikovat metody výzkumu na business trzích. 3.Kategorizovat typy nákupního chování na business trzích. 4.Vysvětlit zásady segmentace business trhů. 5.Identifikovat specifika aplikace marketingového mixu na business trzích

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)
Projekt

Anotace

Cíle předmětu je identifikovat specifika business marketingu, kategorizovat typy nákupního chování na business trzích a aplikovat nástroje marketingového mixu na business trzích. Studenti jsou rovněž seznámeni se zásadami segmentace business trhů.

Povinná literatura:

ALLOT, Philip. Integrated Business to Business Marketing. London: John Hunt Publishing, 2022. ISBN 9781789047790. BRENNAN, Ross, CANNING, Louise a McGRATH, Helen. Business-to-Business Marketing. London: SAGE Publications, 2024. ISBN 9781529791501. LOŠŤÁKOVÁ, Hana. Nástroje posilování vztahů se zákazníky na B2B trhu. Praha: Grada, 2017. 320 s. ISBN 978-80-271-0419-2.

Doporučená literatura:

HALL, Simon. Innovative B2B Marketing. London: Kogan Page, 2022. ISBN 781398604780. MAKHITA, K. M., CANT, Michael Colin a THERON, Danie. Business-to-Business Marketing. 1st ed. Cape Town: Juta, 2016. pp. 352. ISBN 978-1-48512-122-0. MONCZKA, Robert et al. Purchasing and Supply Change Management. 6th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 888 p. ISBN 9781285869681.

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Testy Prezentace případových studií Týmová seminární práce

E-learning

Moodle - modul Business marketing

Další požadavky na studenta

Student vypracuje prezentace na otázky ze zadaných případových studí.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

11. Úvod do business marketingu.Charakter business trhu. 2. Charakteristika prostředí na business trhu. Porterova teorie konkurenčních sil. 3. MIS na business trzích. 4. Výzkum na business trzích 5. Nákup na business trzích 6.Relační marketing.Význam relačního marketingu. 7. Měření spokojenosti zákazníků 8. Výběr cílových trhů. Segmentace. Cílový marketing. Positioning. 9. Business výrobky. 10. Business služby 11. Cenové programy na business trzích 12. Distribuce na business trzích. Logistika na business trzích. 13. Prodej na business trzích. 14. Komunikace na business trzích.

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 1960/1961 letní semestr, platnost do: 2013/2014 letní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Zápočet a zkouška	Zápočet a zkouška	100 (100)	51	3
Zápočet	Zápočet	35 (35)	0	3
Laboratorní práce	Laboratorní práce	15	0	3
Projekt	Projekt	10	0	3
Písemka	Písemka	10	0	3
Zkouška	Zkouška	65 (65)	0	3
Písemná zkouška	Písemná zkouška	65	0	3

Rozsah povinné účasti:

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP:

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Spec.	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2010/2011	(N6209) Systémové inženýrství a informatika	(1802T001) Aplikovaná informatika		P	čeština	Ostrava	1	povinně volitelný	stu. plán
2010/2011	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod	(01) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	1	povinně volitelný	stu. plán
2010/2011	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod	(00) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2009/2010	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod	(01) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	1	povinně volitelný	stu. plán
2009/2010	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod	(00) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2008/2009	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod	(01) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	1	povinně volitelný	stu. plán
2008/2009	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod	(00) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky

Předmět neobsahuje žádné hodnocení.