116-0316/01 – Marketingový mix (.)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	5
Garant předmětu	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.	Garant verze předmětu	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinný
Ročník	1	Semestr	zimní
		Jazyk výuky	čeština
Rok zavedení	1999/2000	Rok zrušení	2009/2010
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	navazující magisterské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
LUK50	doc. Ing. Xenie Lukoszová, Ph.D.
MAR35	Ing. Milada Marhounová, Ph.D.
VEL21	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zápočet a zkouška	3+2

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

Vyučovací metody

Anotace

Cílem předmětu je prohloubit znalosti základů marketingu po linii jeho základních čtyř nástrojů. Jedná se o poznatky marketingové teorie i praxe z oblasti politiky produktu, ceny, distribuce a marketingové komunikace.

Povinná literatura:

1. De Pelsmacker, P. a Van Den Bergh, J. Marketingová komunikace. Přel. V. Šafaříková. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254- 1. 2. Kotler, Ph. Marketing Management. Přel. V. Dolanský a S. Jurnečka. 10. rozš. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. 719 s. ISBN 80-247-0016-6. 3. Kotler, Ph. a Armstrong, G. Marketing. Přel. H. Machková a kol. Praha: Grada Publishing, 2004. 856 s.ISBN 80-247-0513-3. 4. Lukoszová, X. Cenová politika firmy. 1. vyd. Ostrava: DTP  Design, 1998. 85 s. ISBN 80-7078-289-7. 5. Meffert, H. Marketing Management. Přel. G. Tomek a V. Vávrová. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1996. 552 s. ISBN 80-7169-329-4. 6. Schultz, D. E. Moderní reklama: umění zaujmout. Přel. R. Špaček. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 1995. 780 s. ISBN 80-7169-062-7.

Doporučená literatura:

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

E-learning

Další požadavky na studenta

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

. Úvod do marketingového mixu – historie marketingového mixu, definice, modely marketingového mixu, zásady tvorby marketingového mixu pro marketéra.2. Marketingové pojetí výrobku – výrobkové koncepce, výrobkové analýzy, výrobkový mix, výrobkové strategie.3. Komplexní přístup k vývoji nových výrobků – typy a kategorie nových výrobků, faktory neúspěchu vývoje nových výrobků, příčiny ztrátovosti, organizace vývoje nových výrobků.4. Proces vývoje nových výrobků – vyhledávání nápadů, třídění nápadů, vývoj a testování koncepce, vývoj marketingové strategie, obchodní analýzy, vývoj výrobku a testování výrobku, testování trhu, komercionalizace.5. Cyklus tržní životnosti výrobku – modely cyklu tržní životnosti, fáze cyklu tržní životnosti, proces adaptace spotřebitele, životní cyklus poptávky, poptávky technologie, výrobkových forem a značky.6. Marketingové strategie v jednotlivých fázích cyklu tržní životnosti – marketingové strategie v etapě zavádění, v etapě růstu, zralosti a poklesu, kritika teorie cyklu tržní životnosti, trendy v životních cyklech výrobků.7. Cena a cenová politika – definice, legislativa, specifika ceny v marketingovém mixu, cenový mix, vztah ceny a typu tržní struktury, vymezení cenové politiky firmy.8. Proces stanovení ceny v marketingově řízené firmě – fáze procesu stanovení ceny, cíle cenové politiky firmy, strategie cenové politiky firmy, analýza nákladů, nabídky a poptávky, stanovení prvotní výše ceny.9. Nákladové metody tvorby cen – přístup náklady plus, kalkulace úplných nákladů, metody úplných kalkulací, metody neúplných kalkulací.10. Tržní metody tvorby cen – přehled a rozdělení metod, vztah cenového výzkumu a tržních metod tvorby cen, metody orientované na konkurenci, metody orientované na zákazníka.11. Přizpůsobení ceny podmínkám trhu – operativní tvorba cen, řešení dopravného v ceně, cenové slevy a srážky, propagační a diskriminační tvorba cen, oceňování výrobkového mixu.12. Marketingová komunikace – pojetí marketingové komunikace, marketingový komunikační mix, problematika marketingové komunikace na českém trhu, modely marketingové komunikace.13. Strategie marketingové komunikace – druhy a proces tvorby komunikační strategie, situační analýza, cíle marketingové komunikace, rozpočet, komunikační mix a jeho koordinace s jinými nástroji marketingu.14. Reklama – funkce, vlastnosti, druhy, reklamní plánování, orgány pro reklamu, etické kodexy, reklamní praxe.15. Podpora prodeje, Public Relations – definice a zaměření podpory prodeje, cílové skupiny, základní nástroje podpory prodeje, plánování podpory prodeje, funkce a cíle Public Relations.16. Přímý marketing, osobní prodej – podstata a nástroje přímého marketingu, informační databáze pro přímý marketing, pozice osobního prodeje v komunikačním mixu, principy osobního prodeje, vytváření prodejních týmů.17. Distribuce jako místní faktor marketingu – proces distribuce, teorie distribučních kanálů, role prostředníků a zprostředkovatelů, typy distribuční struktury.18. Rozhodování o distribuci – oblasti strategického rozhodování o distribuci, cíle distribuce, distribuční Fyzická distribuce – fyzická distribuce a distribuční logistika, cíle, činnosti a náklady fyzické distribuce, parametry logistických distribučních služeb. 20. Distribuční systémy – definice a podstata, přehled, vertikální distribuční systémy, horizontální distribuční systémy, lokalizace nákupních center.21. Distribuční analýza - numerická distribuce, indikátor velikosti, vážená distribuce, podíl na prodeji, podíl na tržbách, tržní podíl.

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 1960/1961 letní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Zápočet a zkouška	Zápočet a zkouška	100 (100)	51	3
Zápočet	Zápočet	40 (40)	0	3
Projekt	Projekt	30	0	3
Jiný typ úlohy	Jiný typ úlohy	10	0	3
Zkouška	Zkouška	60 (60)	0	3
Písemná zkouška	Písemná zkouška	60	0	3

Rozsah povinné účasti:

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP:

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Spec.	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2005/2006	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod	(01) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2005/2006	(B6208) Ekonomika a management	(6208R037) Management	(05) Management	P	čeština	Ostrava	2	povinný	stu. plán
2004/2005	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod	(01) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky

Předmět neobsahuje žádné hodnocení.