116-0319/03 – E-marketing (EM)
| Gurantor department | Department of Marketing and Business | Credits | 5 |
| Subject guarantor | Ing. Pavlína Kozáková, Ph.D. | Subject version guarantor | Ing. Pavlína Kozáková, Ph.D. |
| Study level | undergraduate or graduate | Requirement | Choice-compulsory |
| Year | 1 | Semester | summer |
| | Study language | Czech |
| Year of introduction | 2010/2011 | Year of cancellation | |
| Intended for the faculties | EKF | Intended for study types | Bachelor |
Subject aims expressed by acquired skills and competences
The goal of the subject is to:
1. teach the students to use electronic media in marketing;
2. to explain the process of content creation on various social media;
3. to analyse reach and conversion on social media and websites;
4. to create and analyse PPC advertising campaigns;
5. to create and analyse e-mailing campaigns.
Teaching methods
Lectures
Tutorials
Summary
Cílem předmětu je naučit studenty využívat elektronická média v marketingu. Studentům je komplexně vysvětlen princip a zásady tvorby obsahu pro jednotlivá sociální média v organické i placené formě včetně vyhodnocení dosahu a úspěšnosti. Část přednášek je zabezpečena odborníky z praxe.
Compulsory literature:
Recommended literature:
Way of continuous check of knowledge in the course of semester
Zápočet je udělen za plnění úkolů na cvičeních, kdy studenti vypracovávají úkoly k probírané látce (správa soc. médií, scénář virálního videa, práce v Google Analytics, scénář a realizace uživatelského testování, tvorba e-mailingové kampaně). Zkouška je písemná a sestává ze čtyř částí: ověření teoretických znalostí studenta a tří případových studií. Případové studie jsou zaměřeny na praktickou aplikaci jednotlivých probíraných okruhů (např. analytika webových stránek, SEO a SEM, sociální média, e-mailing).
E-learning
Studijní opory TpB:
https://lms.vsb.cz/course/view.php?id=72608
Other requirements
Student by měl absolvovat předmět Informatika A a Informatika B.
Prerequisities
Subject has no prerequisities.
Co-requisities
Subject has no co-requisities.
Subject syllabus:
1. Introduction. Basics of website analytics and webdesign.
2. Social media marketing. Basic characteristics of social media types, types of social media campaigns, social media analytics, content creation and publishing.
3. Viral marketing. Goals and process of viral content creation. Viral video creation and principles. Other forms of viral content.
4. Advertising on the internet. Online communication mix, Lead generation, placement of advertisements. Characteristics of payment methods (PPC, CPI), conversion rate, evaluation of advertising campaigns.
5. PPC advertising. Benefits and limitations, auction principles in PPC, search and content networks. Selecting keywords, creating the ads.
6. Direct marketing and sales promotion online. Different forms. Legislaion. Sales promotion on B2B and B2C markets.
7. Basics of product search engines. XML feeds. Heuréka and Zboží.cz search engines. Analytics.
8. PR, copywriting, SEO. Keywords, content creation for webpages and social media. Website traffic sources.
9. E-mailing. Creation of an e-mailing campaign, e-mailing tools, A/B testing, Call to Action.
10. E-marketing on the B2B markets.
Conditions for subject completion
Occurrence in study plans
Occurrence in special blocks