116-0319/03 – E-marketing (EM)
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 5 |
| Garant předmětu | Ing. Katarína Seifriedová, Ph.D. | Garant verze předmětu | Ing. Pavlína Kozáková, Ph.D. |
| Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinný |
| Ročník | 3 | Semestr | letní |
| | Jazyk výuky | čeština |
| Rok zavedení | 2010/2011 | Rok zrušení | |
| Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
Cílem předmětu je:
1. naučit studenty využívat elektronická média v marketingu;
2. vysvětlit zásady tvorby obsah na různá sociální média;
3. analyzovat dosah a konverze na sociálních médiích i webových stránkách;
4. tvořit a vyhodnocovat reklamy v PPC systémech;
5. tvořit a vyhodnocovat e-mailingové kampaně.
Vyučovací metody
Přednášky
Cvičení (v učebně)
Anotace
Cílem předmětu je naučit studenty využívat elektronická média v marketingu. Studentům je komplexně vysvětlen princip a zásady tvorby obsahu pro jednotlivá sociální média v organické i placené formě včetně vyhodnocení dosahu a úspěšnosti. Část přednášek je zabezpečena odborníky z praxe.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
Zápočet je udělen za plnění úkolů na cvičeních, kdy studenti vypracovávají úkoly k probírané látce (správa soc. médií, scénář virálního videa, práce v Google Analytics, scénář a realizace uživatelského testování, tvorba e-mailingové kampaně). Zkouška je písemná a sestává ze čtyř částí: ověření teoretických znalostí studenta a tří případových studií. Případové studie jsou zaměřeny na praktickou aplikaci jednotlivých probíraných okruhů (např. analytika webových stránek, SEO a SEM, sociální média, e-mailing).
E-learning
Studijní opory TpB:
https://lms.vsb.cz/course/view.php?id=72608
Další požadavky na studenta
Student by měl absolvovat předmět Informatika A a Informatika B.
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Úvod do problematiky. Základy tvorby webů a měření návštěvnosti
2. Marketing na sociálních médiích. Základní charakteristika jednotlivých médií, možnosti placených kampaní na sítích, analytika na sociálních sítích, zásady pro tvorbu a uveřejňování obsahu.
3. Virální marketing. Cíle a proces tvorby virálního obsahu. Tvorba virálních videí. Další formy virálního obsahu.
4. Reklama na internetu. Komunikační mix pro internet, Lead Generation, umístění reklamy. Základní charakteristika způsobů platby za reklamu (PPC, CPI), výpočet míry konverze a vyhodnocení úspěšnosti reklam.
5. PPC reklama. Výhody a omezení, aukční principy v PPC, vyhledávácí a obsahová síť. Výběr vhodných klíčových slov, tvorba inzerátů.
6. Direct marketing a podpora prodeje v online prostředí. Charakteristika forem. Legislativní náležitosti. Podpora prodeje na B2C a B2B trzích.
7. Základy zbožových vyhledávačů. XML feedy. Náležitosti vyhledávačů Heuréka a Zboží.cz. Měření výsledků.
8. PR, copywriting, SEO. Práce s klíčovými slovy, tvorba obsahu pro webové stránky a sociální média. Zdroje návštěvnosti.
9. E-mailing. Zásady tvorby e-mailingových sdělení, nástroje pro e-mailing, A/B testování, zásada Call to Action.
10. Principy e-marketingu na B2B trzích.
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích