116-0323/01 – Marketingové pojetí výrobku a komunikace (MPVK)

Cílem předmětu je rozvinout znalosti studentů týkající se problematiky výrobku a marketingové komunikace na spotřebním trhu. Po absolvování předmětu by studenti měli být schopni: 1) rozpoznat problémy vyplývající z řízení výrobku a jeho marketingové komunikace na spotřebním trhu; 2) navrhnout řešení pro řízení výrobku a jeho marketingové komunikace na spotřebním trhu; 3) vysvětlit proces vývoje nového výrobku na spotřebním trhu; 4) navrhnout vhodnou metodiku testování výrobku na spotřebním trhu; 5) porovnat a diskutovat jednotlivé metody a techniky testování výrobku na spotřebním trhu, posoudit jejich vhodnost pro konkrétní situaci, doporučit nejvhodnější metody či techniky; 6) rozhodnout o jednotlivých atributech výrobku a o jejich optimální kombinaci; 7) posoudit jednotlivé prvky a nástroje marketingového komunikačního mixu a navrhnout optimální marketingový komunikační mix pro výrobek na spotřebním trhu; 8) zhodnotit pozici výrobku na trhu a navrhnout strategii pro další řízení pozice výrobku na spotřebním trhu.

Předmět je zaměřen na problematiku výrobku a marketingové komunikace na spotřebním trhu. Obsahová náplň předmětu reflektuje současnou situaci na daném trhu, která vede k nutnosti uplatňovat nové strategie jak v oblasti řízení výrobku, tak pokud jde o řízení marketingové komunikace. Do výuky jsou implementovány aktuální poznatky a trendy týkající se konkrétních atributů výrobku (kvality, obalu, značky, designu) i prvků marketingového komunikačního mixu (reklamy, podpory prodeje, public relations, osobního prodeje, přímého marketingu).

1. Kozel, R. a kol. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X. 2. Nenadál, J. a kol. Měření v systémech managementu jakosti. 1. vyd. Praha: Management Press, 2001. 310 s. ISBN 80-7261-054-6. 3. Přibová, M. a kol. Marketingový výzkum v praxi. 1. vyd. Praha: GRADA Publishing, 1996. 238 s. ISBN 80-7169-299-9. 4. Přibová, M. a kol. Strategické řízení značky: brand management. 1. vyd. Praha: EKOPRESS, 2000. 147 s. ISBN 80-86119-27-0. 5. Přibová, M. a kol. Strategické řízení značky: případové studie. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2003. 250 s. ISBN 80-86419-38-X. 6. Schultz, D.E. Moderní reklama – umění zaujmout. Praha: GRADA Publ., 1995. ISBN 80-7169-062-7. 7. Smith, P. Moderní marketing. Praha: Computer Press, 2000. 518 s. ISBN 80-7226-252-1. 8. Tellis, G.J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: GRADA Publ., 2000. 620 s. ISBN 80-7169-997-7. 9. Tomek, G., Vávrová, V. Výrobek a jeho úspěch na trhu. 1. vyd. Praha:GRADA Publishing, 2001. 352 s. ISBN 80-247-0053-0. 10. Vysekalová, J., Komárková, R. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing, 2002. 228 s. ISBN 80-247-9067-X. 11. Vysekalová, J. Psychologie spotřebitele: Jak zákazníci nakupují. 1. vyd. Praha: GRADA Publ., 2003. 284 s. ISBN 80-247-0393-9. 12. Zbořil, K. Marketingový výzkum: metodologie a aplikace. 2. vyd. Praha: VŠE, Podnikohospodářská fakulta, 2003. 171 s. ISBN 80-245-0615-7.