116-0330/03 – Marketingová komunikace (MK)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	5
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.	Garant verze předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinně volitelný typu B
Ročník	2	Semestr	letní
		Jazyk výuky	čeština
Rok zavedení	2019/2020	Rok zrušení
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	bakalářské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
BAL045	Ing. Tomáš Balcar
NAV121	Ing. Tereza Prešnajderová, Ph.D.
SKA0137	Ing. Adam Skácel
SPA50	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zápočet a zkouška	2+2

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Charakterizovat jednotlivé prvky marketingového komunikačního mixu. 2. Navrhnout optimální složení prvků marketingového komunikačního mixu pro výrobek na spotřebním trhu. 3. Sestavit plán marketingových komunikačních aktivit. 4. Prostřednictvím měření a testování zhodnotit účinnost marketingové komunikace. 5. Posoudit obsah marketingových komunikačních aktivit z legislativního a etického hlediska.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)
Projekt

Anotace

Předmět řeší problematiku marketingové komunikace zejména na spotřebních trzích. Je zaměřen na zvládnutí teoretických pojmů ale i rozvíjení tvůrčích schopností a schopnosti prakticky zvládnout zadání reálných úkolů z oblasti plánování, řízení a hodnocení firemních marketingových komunikačních aktivit.

Povinná literatura:

KARLÍČEK, M. et al. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 2. vyd. Praha: Grada, 2016. 224 s. ISBN 978-80-247-3541-2. PŘIKRYLOVÁ, Jana a kol. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: Grada, 2019. 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2. VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama. Jak dělat reklamu. 4. akt a dopl. vyd. Praha: Grada, 2018. 296 s. ISBN 978-80-247-5865-7.

Doporučená literatura:

BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Praha: Grada, 2022. 288 s. ISBN 978-80-271-1680-5. DE PELSMACKER, P., GEUENS, M. and J. VAN DEN BERGH. Marketing Communications: A European Perspective. 7th ed. New Jersey: Pearson Education, 2021. ISBN 978-1-292327891. VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 2. akt a rozš. vyd. Praha: Grada, 2020. 224 s. ISBN 978-80-271-2841-9.

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Individuální a týmové řešení případových studií, prezentace týmového semestrálního projektu, zápočtový test. Písemná zkouška.

E-learning

Další požadavky na studenta

Absolvování předmětu Psychologie.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1. Vývoj marketingové komunikace a podstata jejího fungování. 2. Integrovaná marketingová komunikace. 3. Cíle a cílové skupiny marketingové komunikace. 4. Reklama I. Tvorba komunikační kampaně. 5. Reklama II. Tvorba mediální kampaně. 6. Public relations a sponzoring. 7. Podpora prodeje. 8. Osobní prodej. 9. Přímý marketing. 10. Veletrhy a výstavy. 11. Současné trendy v marketingové komunikaci. 12. Plánování marketingové komunikace. 13. Hodnocení účinnosti marketingové komunikace. 14. Institucionální a legislativní rámec marketingové komunikace.

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 2019/2020 letní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Zápočet a zkouška	Zápočet a zkouška	100 (100)	51
Zápočet	Zápočet	35	20
Zkouška	Zkouška	65	30	3

Rozsah povinné účasti: Účast na cvičení nejméně 50%.

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP: Pro získání zápočtu je třeba se podílet na vypracování semestrálního projektu, vypracovat párovou prezentaci a splnit individuální úkoly po dohodě s vyučujícím.

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Zaměření	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2024/2025	(B0311A050015) Informatika v ekonomice			P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2024/2025	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod		P	čeština	Šumperk	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2024/2025	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2024/2025	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace	MK	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2023/2024	(B0311A050015) Informatika v ekonomice			P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2023/2024	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod		P	čeština	Šumperk	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2023/2024	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2023/2024	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace	MK	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2022/2023	(B0311A050015) Informatika v ekonomice			P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2022/2023	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2022/2023	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace	MK	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2022/2023	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod		P	čeština	Šumperk	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2021/2022	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2021/2022	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace	MK	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2020/2021	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace	MK	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2020/2021	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2019/2020	(B0414A050001) Marketing	(S01) Marketingová komunikace	MK	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2019/2020	(B0414A050001) Marketing	(S02) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky