116-0333/01 – Public Relations (PR)
Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 4 |
Garant předmětu | Ing. Tereza Prešnajderová, Ph.D. | Garant verze předmětu | Ing. Jana Hodulová, Ph.D. |
Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinný |
Ročník | 2 | Semestr | zimní |
| | Jazyk výuky | čeština |
Rok zavedení | 2010/2011 | Rok zrušení | 2018/2019 |
Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | navazující magisterské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
1. Charakterizovat PR jako nástroj komunikačního mixu.
2. Vytvořit tiskovou zprávu.
3. Navrhnout vhodné nástroje pro dosažení publicity.
4. Sestavit plán aktivit potřebných k organizaci eventu.
5. Formulovat požadavky při spolupráci s PR agenturou.
Vyučovací metody
Přednášky
Cvičení (v učebně)
Anotace
Předmět řeší problematiku Public Relations jako významného nástroje marketingové komunikace. Studenti poznají podstatu fungování tohoto prvku marketingové komunikace a budou schopni analyzovat jednotlivé nástroje PR a prakticky s nimi pracovat.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
E-learning
Další požadavky na studenta
semestrální projekt, řešení dílčích úkolů
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Vývoj PR a jeho postavení v komunikačním mixu.
2. Cílové skupiny PR.
3. Aktivity PR.
4. Media relations.
5. Publicita a způsoby jejího dosažení.
6. Corporate Identity.
7. Tisková zpráva, její náležitosti a pravidla tvorby.
8. Tisková konference, plánování a organizace.
9. Public Relations online.
10. Krizová komunikace.
11. PR agentury.
12. Event marketing.
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky