116-0333/02 – Public Relations (PR)
Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 5 |
Garant předmětu | Ing. Tereza Prešnajderová, Ph.D. | Garant verze předmětu | Ing. Tereza Prešnajderová, Ph.D. |
Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinně volitelný typu B |
Ročník | 3 | Semestr | letní |
| | Jazyk výuky | čeština |
Rok zavedení | 2019/2020 | Rok zrušení | |
Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
1. Charakterizovat PR jako nástroj komunikačního mixu.
2. Vytvořit tiskovou zprávu.
3. Navrhnout vhodné nástroje pro dosažení publicity.
4. Sestavit plán aktivit potřebných k organizaci eventu.
5. Formulovat požadavky při spolupráci s PR agenturou.
Vyučovací metody
Přednášky
Cvičení (v učebně)
Anotace
Předmět řeší problematiku Public Relations jako významného nástroje marketingové komunikace. Studenti poznají podstatu fungování tohoto prvku marketingové komunikace a budou schopni analyzovat jednotlivé nástroje PR a prakticky s nimi pracovat.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
Vypracování úkolů na cvičeních, zápočtový test.
E-learning
Další požadavky na studenta
Vypracování úkolů na cvičeních, zápočtový test.
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Vývoj PR a jeho podstata.
2. Řízení PR.
3. Corporate Identity.
4. Media Relations I. (řízení vtahu s médii, tiskový mluvčí)
5. Media Relations II. (tisková zpráva, tisková konference)
6. Interní PR.
7. Corporate publishing.
8. Krizová komunikace.
9. Sponzorství.
10. Corporate Social Responsibility.
11. Event marketing.
12. Práce PR agentur.
13. PR online.
14. Hodnocení účinnosti PR.
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky