116-0338/01 – Marketing (MG)
Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 5 |
Garant předmětu | doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D. | Garant verze předmětu | doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D. |
Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinný |
Ročník | 2 | Semestr | letní |
| | Jazyk výuky | čeština |
Rok zavedení | 2013/2014 | Rok zrušení | 2020/2021 |
Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
1. Sestavit a vysvětlit základní přehled marketingových pojmů.
2. Klasifikovat vývojové fáze podnikatelských filozofií.
3. Vytvořit analýzu marketingového prostředí.
4. Kategorizovat typy marketingového výzkumu.
5. Navrhnout programy marketingového mixu.
Vyučovací metody
Přednášky
Cvičení (v učebně)
Anotace
V rámci předmětu jsou posluchači seznámeni s pojetím a základními kategoriemi marketingu v podmínkách vyspělé tržní ekonomiky. Cílem předmětu je studenty odborně a prakticky seznámit se základními koncepty marketingové teorie, historickým vývojem marketingu, s marketingovým prostředím, marketingovým informačním systémem, segmentací zákazníků a výběrem cílových trhů. Hlavní důraz je kladen na strategie a hlavní nástroje marketingového mixu.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
E-learning
Další požadavky na studenta
Zápočtový test v průběhu semestru, zpracování a prezentace semestrálního úkolu, řešení kreativních úkolů.
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Trh jako východisko marketingu.
2. Marketingové prostředí.
3. Spotřebitelské chování.
4. Informační zabezpečení marketingu.
5. Segmentace trhu, marketingový mix.
6. Produkt jako prvek marketingového mixu.
7. Cyklus tržní životnosti produktu (PLC).
8. Distribuce jako prvek marketingového mixu.
9. Distribuční systémy a distribuční politika.
10. Cena jako prvek marketingového mixu.
11. Cenové strategie.
12. Marketingová komunikace jako prvek marketingového mixu.
13. Strategie marketingové komunikace.
14. Strategie marketingového mixu.
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky