116-0341/04 – Digitální marketing (DM)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	4
Garant předmětu	Ing. Pavel Smutný, Ph.D.	Garant verze předmětu	Ing. Pavel Smutný, Ph.D.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinně volitelný typu B
Ročník	2	Semestr	zimní
		Jazyk výuky	čeština
Rok zavedení	2019/2020	Rok zrušení
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	navazující magisterské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
SMU78	Ing. Pavel Smutný, Ph.D.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Klasifikovaný zápočet	2+1

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Charakterizovat jednotlivé nástroje digitálního marketingu. 2. Identifikovat specifika marketingového výzkumu na internetu včetně datové žurnalistiky. 3. Identifikovat specifika spotřebitelského chování na internetu (e-shopech a sociálních sítích). 4. Zhodnotit účinnost digitálního marketingu prostřednictvím měření a analyzování. 5. Posoudit obsah aktivit digitálního marketingu z legislativního a etického hlediska.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)
Výuka odborníka z praxe (přednáška nebo cvičení)

Anotace

Cílem předmětu je naučit studenty charakterizovat jednotlivé nástroje digitálního marketingu. Studentům je představena tématika marketingového výzkumu na internetu včetně datové žurnalistiky a specifika spotřebitelského chování na internetu (e-shopech a sociálních sítích). Součástí je vyhodnocení účinnosti digitálního marketingu a posouzení aktivit digitálního marketingu z legislativního a etického hlediska.

Povinná literatura:

CHAFFEY, Dave. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. New York: Pearson Education, 2019. 545 p. ISBN 978-1-292-24157-9. LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ. Jak na sítě. Ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Brno: Jan Melvil Publishing, 2019. 329 s. ISBN 978-80-7555-084-2. ULVR, Matěj. 7 pilířů efektivního online marketingu. Praha: Nakladatelství Klika, 2022. 172 s. ISBN 978-80-7666-089-2.

Doporučená literatura:

HALL, Simon. Strategie B2B digitálního marketingu: jak využít nové business-to-business strategie a modely k dosažení růstu firmy. Přeložil Martin BEDNARSKI. Brno: Lingea, 2022. 368 s. ISBN 978-80-7508-713-3. ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a zadavatele projektů. Jihlava: Baroque Partners, 2016. 216 s. ISBN 9788027006441. SÁLOVÁ, Anna, Zuzana VESELÁ a Michaela RAKOVÁ. Copywriting: pište texty, které prodávají. 2. aktualizované a rozšířené vyd. Brno: Computer Press, 2020. 348 s. ISBN 978-80-251-5017-7.

Další studijní materiály

Studijní opory v systému E-výuka

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Klasifikovaný zápočet - projekty na cvičeních a závěrečná kontrola znalostí. Student se musí povinně zúčastnit každé dílčí části zápočtu. Z každé části klasifikovaného zápočtu student musí obdržet minimální počet bodů.

E-learning

Studijní opory jsou dostupné v LMS systému na https://lms.vsb.cz/

Další požadavky na studenta

Vypracování semestrálního projektu.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1. Úvod do digitálního marketingu, framework STDC. 2. Spotřebitelské chování, typologie uživatelů. 3. Marketing na sociálních médiícch. 4. Influencer marketing. 5. Reklama v sociálních médiícch. 6. Správa a obsahová strategie sociálních médií. 7. Platba za kliknutí (PPC). Analýza klíčových slov. 8. Umělá inteligence v marketingu. 9. User experience & User interface. 10. Měření návštěvnosti webových stránek a mobilních aplikací. Google Analytics. Atribuční modely. 11. Optimalizace pro vyhledávače (SEO). 12. Copywriting. 13. Branding v digitálním marketingu.

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 2019/2020 zimní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Klasifikovaný zápočet	Klasifikovaný zápočet	100	51	3

Rozsah povinné účasti: Účast na cvičeních min. 50 %.

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP: Účast na závěrečném testu + splnění individuálních úkolů po domluvě s cvičícím.

Zobrazit historii

Platnost od	Platnost do	Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP
13.9.2022 15:55:51	13.9.2022 16:05:14	Účast na závěrečném testu + splnění individuálních úkolů po domluvě s cvičícím.

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2024/2025	(N0413A050014) Ekonomika a management	(S02) Management	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2023/2024	(N0413A050014) Ekonomika a management	(S02) Management	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2022/2023	(N0413A050014) Ekonomika a management	(S02) Management	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2021/2022	(N0413A050014) Ekonomika a management	(S02) Management	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2020/2021	(N0413A050014) Ekonomika a management	(S02) Management	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2019/2020	(N0413A050014) Ekonomika a management	(S02) Management	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky