116-0355/01 – Copywriting (CW)
Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 5 |
Garant předmětu | Ing. Tereza Prešnajderová, Ph.D. | Garant verze předmětu | Ing. Tereza Prešnajderová, Ph.D. |
Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinný |
Ročník | 2 | Semestr | zimní |
| | Jazyk výuky | čeština |
Rok zavedení | 2019/2020 | Rok zrušení | |
Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
1. Charakterizovat cílové skupiny marketingového sdělení.
2. Identifikovat specifika copywritingu v offline a online médiích.
3. Navrhnout copywriting pro jednotlivá offline a online média.
4. Zhodnotit vhodnost obsahu marketingového sdělení vůči cílovým skupinám.
5. Posoudit copywriting z legislativního a etického hlediska.
Vyučovací metody
Přednášky
Cvičení (v učebně)
Anotace
Cílem předmětu je naučit formou přednášek a cvičení studenta tvořit jednotlivé propagační prostředky s texty, ať v offline či online podobě.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
Studenti vypracovávají na cvičeních bodované dílčí úkoly z jednotlivých oblastí copywritingu.
E-learning
Další požadavky na studenta
Vypracování dílčích úkolů v rámci cvičení.
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Úvod do copywritingu.
2. Vnímání textu uživateli. Mezigenerační specifika. Cílové skupiny a persony.
3. Plánování propagačních kampaní z pohledu copywritingu. Název, claim, slogan a obal.
4. Stylistika, sémiotika, sémantika, jazykové asymetrie, homonymie a homofonie. Moderní trendy v copywritingu.
5. Legislativní náležitosti copywritingu.
6. Tvůrčí tvorba pro printovou reklamu.
7. Tvůrčí tvorba pro leták, prospekt, katalog.
8. Tvůrčí tvorba pro rozhlasový a TV spot.
9. Tvůrčí tvorba pro venkovní propagaci.
10. Content marketing. Copywriting v online prostředí.
11. Copywriting a SEO. Copywriting na webu.
12. Copywriting pro bannerové a PPC reklamy.
13. Copywriting v emailu a direct marketingu.
14. Copywriting pro sociální média.
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky