116-0400/01 – Marketing (MG)
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 5 |
| Garant předmětu | doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D. | Garant verze předmětu | Dr.Ing. Hana Svobodová |
| Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinný |
| Ročník | 1 | Semestr | zimní |
| | Jazyk výuky | čeština |
| Rok zavedení | 2006/2007 | Rok zrušení | 2009/2010 |
| Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
1. Porozumět základní marketingové terminologii.
2. Vysvětlit konkurenční koncepce.
3. Analyzovat marketingového prostředí.
4. Chápat principy spotřebitelské segmentace a spotřebitelského chování.
5. Vysvětlit marketingový informační systém a principy marketingového výzkumu.
6. Navrhnout marketingový mix.
Vyučovací metody
Přednášky
Cvičení (v učebně)
Anotace
Předmět poskytuje systematický, komplexní a aktuální pohled na jednotlivé oblasti marketingu. Cílem předmětu je představit studentům marketingovou filosofii, seznámit je se základními pojmy, zásadami a koncepty marketingu a přiblížit obsah jednotlivých složek marketingu. Po absolvování předmětu by studenti měli být schopni aplikovat své poznatky na základní praktické problémy a využít získané znalosti v dalších navazujících předmětech.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
E-learning
Další požadavky na studenta
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Moderní trh a jeho atributy. Definice, historie a vývojové etapy trhu. Trh
jako psychologický prostor. Tržní cyklus a jeho součásti. Typy poptávky. Význam
a typy potřeb. Maslowova hierarchie potřeb.
2. Podnikatelské filozofie a jejich význam. Vznik a vývoj podnikatelských
filozofií, jejich podstata a charakteristické rysy.
3. Podstata, vývoj a cíle marketingu. Definice a vymezení úlohy marketingu.
Vznik marketingu jako podnikové funkce. Vývoj cílů marketingu v podniku a ve
společnosti. Vazba marketingu a strategického řízení. Marketing jako
celospolečenské koncepce. Vliv specifických podmínek vývoje trhu na uplatnění
marketingu.
4. Makroprostředí. Význam makroprostředí v rámci podnikatelského prostředí, jeho
vlivy na ostatní prvky prostředí.
5. Trh jako vymezený podnikatelský prostor. Typ, velikost, struktura, úroveň
penetrace trhu. Vymezení relevantních trhů. Dodavatelé a zákazníci, jejich
definice, postavení, význam, typy a sledované charakteristiky. Typ a rozsah
konkurence, tržní pozice a vyjednávací síla. Distributoři, kritéria jejich
volby. Typy veřejnosti.
6. Specifika jednotlivých trhů a jejich segmentace. Specifika spotřebních trhů,
chování zákazníků na spotřebních trzích. Specifika trhů organizací (průmyslových
trhů), chování zákazníků na průmyslových trzích. Segmentace trhu, cílení a
tvorba tržní pozice. Typy segmentace a možná kritéria a kroky segmentace.
7. Informační zabezpečení marketingu. Význam informací a práce s informacemi v
rámci marketingové systému podniku. Informační toky v podniku. Marketingový
informační systém, jeho struktura a součásti, vnitřní systém informací a
zpravodajství. Marketingový výzkum jako zdroj informací. Metodika výzkumu.
8. Marketingový mix. Struktura a význam marketingového mixu. McCarthyho 4prvkový
model (produkt, cena, distribuce a marketingová komunikace) a pravidla práce s
nimi. Víceprvkové modely. Definování strategie jednotlivých prvků.Vazba
strategie marketingového mixu na taktická opatření.
9. Řízení produktu. Produkt, jeho instrumentální a expresivní funkce,
klasifikace produktu. Koncepce totálního výrobku a jeho atributy (kvalita,
design, značka, obal, styl, služby, image). Cyklus tržní životnosti a jeho fáze.
Výrobkové strategie a opatření výrobkové politiky. Výrobkové analýzy. Výzkum a
vývoj nového produktu.
10. Cena v marketingu. Specifické vlastnosti ceny. Faktory ovlivňující tvorbu
cen. Metody stanovení cen. Cenové strategie. Cenová politika a její nástroje.
Tvorba cen jednoho výrobku. Oceňování výrobkového mixu. Kondiční politika.
Politika obchodních podmínek
11. Distribuce. Distribuce v marketingu. Akviziční a fyzická část distribuce.
Funkce distribučních článků. Distribuční cesty. Distribuční strategie.
Distribuční politika, formy distribuce (distribuční cesty). organizace
distribuce (vertikální a horizontální distribuční systémy), merchandising,
logistika. Faktory ovlivňující výběr a tvorbu prodejní cesty.
12. Marketingová komunikace. Marketingová komunikace v rámci podnikové
komunikace a v marketingovém mixu. Reklama, podpora prodeje, publicita a osobní
prodej. Komunikační strategie. Politika marketingové komunikace. Komunikační
sdělení, styl, rozhodnutí o médiích, načasování akce, intenzita nasazení, rozpočet.
13. Marketingové řízení. Proces řízení marketingu. Situační analýza a vnitřní
analýza, její struktura a význam. SWOT analýza.
14. Aktuální problémy marketingu.
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky
Předmět neobsahuje žádné hodnocení.