116-0402/01 – Marketingový výzkum A (MVAK)
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu | Kredity | 4 |
| Garant předmětu | doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc. | Garant verze předmětu | doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc. |
| Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinně volitelný |
| Ročník | 3 | Semestr | zimní |
| | Jazyk výuky | čeština |
| Rok zavedení | 2004/2005 | Rok zrušení | 2021/2022 |
| Určeno pro fakulty | EKF | Určeno pro typy studia | bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
1. Popsat proces marketingového výzkumu.
2. Identifikovat adekvátní metody marketingového výzkumu.
3. Navrhnout vhodné nástroje pro shromažďování informací.
4. Vysvětlit způsob tvorby výběrového souboru.
5. Specifikovat způsob přípravy a analýzy výzkumných dat.
Vyučovací metody
Přednášky
Semináře
Terénní práce
Anotace
Předmět podává studentům základní přehled o roli marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování a jeho aplikacích. Pomáhá studentům se zorientovat v postupech, metodách a technikách, které výzkum využívá s důrazem na nové postupy. Zároveň by studenti měli získat praktické zkušenosti s realizací vlastního konkrétního výzkumného projektu.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
Vypracování dvou semestrálních prací(tvorba dotazníku, analýza dat), písemný test.
E-learning
Další požadavky na studenta
Individuálně dle pokynů pedagoga.
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Informační zabezpečení marketingu a sekundární výzkum (výzkum od stolu).
2. Metodika marketingového výzkumu.
3. Metody primárního výzkumu (výzkum v terénu).
4. Obsah dotazníku.
5. Realizace výzkumu.
6. Vizualizace, report údajů a prezentace výsledků.
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky