116-0500/02 – Marketing (POM)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	6
Garant předmětu	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.	Garant verze předmětu	Ing. Markéta Zajarošová, Ph.D.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinný
Ročník	1	Semestr	letní
		Jazyk výuky	angličtina
Rok zavedení	2012/2013	Rok zrušení	2020/2021
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	bakalářské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
VEL21	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.
SIW009	Ing. Markéta Zajarošová, Ph.D.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zápočet a zkouška	2+2

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Rozvinout a vysvětlit základní přehled marketingových konceptů. 2. Klasifikovat vývojovou fázi podnikové filozofie. 3. Vytvořit analýzu marketingového prostředí. 4. Kategorizovat typy marketingového výzkumu. 5. Navrhnout programy marketingového mixu.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)

Anotace

Předmět poskytuje systematický, komplexní a aktuální pohled na jednotlivé oblasti marketingu. Cílem předmětu je představit studentům marketingovou filosofii, seznámit je se základními pojmy, zásadami a koncepty marketingu a přiblížit obsah jednotlivých složek marketingu. Po absolvování předmětu by studenti měli být schopni aplikovat své poznatky na základní praktické problémy a využít získané znalosti v dalších navazujících předmětech.

Povinná literatura:

ARMSTRONG, Gary and Gary T. ARMSTRONG. Marketing: An Introduction. 14th ed. Harlow: Pearson, 2019. 680 p. ISBN 9781292294865 . KOTLER, Philip and Gary ARMSTRONG. Principles of Marketing. 18th ed. Harlow: Pearson, 2020. 731 p. ISBN 9781292341132. KOTLER, Philip, Kevin L. KELLER and Alexander CHERNEV. Marketing Management. 16th ed. Harlow: Pearson, 2021. 608 p. ISBN 978-0135887158.

Doporučená literatura:

KERIN, Roger and Steven HARTLEY. Marketing. 15th ed. New York: McGrow Hill Education, 2020. 752 p. ISBN13: 9781260260366. PERREAULT, William, Joseph CANNON and E. Jerome McCARTHY. Essentials of Marketing. 16th ed. New York: McGrow Hill Education, 2018. 768 p. ISBN 9781260405323. SHARP, Byron. Marketing: Theory, Evidence, Practice. 2nd ed. South Melbourne: Oxford University Press, 2017. 834 p. ISBN 978-0-1955-9029-6.

Další studijní materiály

Studijní opory v systému E-výuka

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

E-learning

Další požadavky na studenta

Final project, case studies and two credit tests.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1. The Market as a Basis of Marketing, Marketing Management Philosophies. 2. Marketing Environment. 3. Consumer Behavior. 4. Marketing Information System. 5. Marketing Research. 6. Marketing Segmentation, Targeting and Positioning. 7. Introduction to the Marketing mix, Product as an Element of Marketing mix. 8. Development of New Product and Market Life Cycle of the Product. 9. Price as an Element of Marketing mix. 10. Pricing Strategies. 11. Distribution as an Element of Marketing mix. 12. Marketing Communications as an Element of Marketing mix. 13. Marketing Communication mix. 14. Types of Marketing and New Trends.

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 2012/2013 letní semestr, platnost do: 2020/2021 letní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Zápočet a zkouška	Zápočet a zkouška	100 (100)	51
Zápočet	Zápočet	30	20
Zkouška	Zkouška	70	30	3

Rozsah povinné účasti:

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP:

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2017/2018	(B6208) Ekonomika a management	(6208R174) European Business Studies	P	angličtina	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2016/2017	(B6208) Ekonomika a management	(6208R174) European Business Studies	P	angličtina	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2014/2015	(B6208) Ekonomika a management	(6208R174) European Business Studies	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2013/2014	(B6208) Ekonomika a management	(6208R174) European Business Studies	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2012/2013	(B6208) Ekonomika a management	(6208R174) European Business Studies	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku
Incoming students	2013/2014	prezenční	čeština				povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming Students	2012/2013	prezenční	čeština				povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok

Hodnocení Výuky

Předmět neobsahuje žádné hodnocení.