116-0500/03 – Marketing (POM)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	5
Garant předmětu	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.	Garant verze předmětu	Ing. Markéta Zajarošová, Ph.D.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální
		Jazyk výuky	angličtina
Rok zavedení	2014/2015	Rok zrušení
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	bakalářské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
SVA213	Ing. Bc. Lenka Švajdová, Ph.D.
VEL21	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.
SIW009	Ing. Markéta Zajarošová, Ph.D.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zkouška	2+0

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Rozvinout a vysvětlit základní přehled marketingových konceptů. 2. Klasifikovat vývojovou fázi podnikové filozofie. 3. Vytvořit analýzu marketingového prostředí. 4. Kategorizovat typy marketingového výzkumu. 5. Navrhnout programy marketingového mixu.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)

Anotace

Předmět poskytuje systematický, komplexní a aktuální pohled na jednotlivé oblasti marketingu. Cílem předmětu je představit studentům marketingovou filosofii, seznámit je se základními pojmy, zásadami a koncepty marketingu a přiblížit obsah jednotlivých složek marketingu. Po absolvování předmětu by studenti měli být schopni aplikovat své poznatky na základní praktické problémy a využít získané znalosti v dalších navazujících předmětech.

Povinná literatura:

ARMSTRONG, Gary and Gary T. ARMSTRONG. Marketing: An Introduction. 14th ed. Harlow: Pearson, 2019. 680 p. ISBN 9781292294865 . KOTLER, Philip and Gary ARMSTRONG. Principles of Marketing. 18th ed. Harlow: Pearson, 2020. 731 p. ISBN 9781292341132. KOTLER, Philip, Kevin L. KELLER and Alexander CHERNEV. Marketing Management. 16th ed. Harlow: Pearson, 2021. 608 p. ISBN 978-0135887158.

Doporučená literatura:

KERIN, Roger and Steven HARTLEY. Marketing. 15th ed. New York: McGrow Hill Education, 2020. 752 p. ISBN13: 9781260260366. PERREAULT, William, Joseph CANNON and E. Jerome McCARTHY. Essentials of Marketing. 16th ed. New York: McGrow Hill Education, 2018. 768 p. ISBN 9781260405323. SHARP, Byron. Marketing: Theory, Evidence, Practice. 2nd ed. South Melbourne: Oxford University Press, 2017. 834 p. ISBN 978-0-1955-9029-6.

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Předmět je ukončen písemnou zkouškou skládající se z teoretických a aplikačních otázek.

E-learning

Další požadavky na studenta

Nejsou další požadavky na studenta.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1. The Market as a Basis of Marketing, Marketing Management Philosophies. 2. Marketing Environment. 3. Consumer Behavior. 4. Marketing Information System. 5. Marketing Research. 6. Marketing Segmentation, Targeting and Positioning. 7. Introduction to the Marketing mix, Product as an Element of Marketing mix. 8. Development of New Product and Market Life Cycle of the Product. 9. Price as an Element of Marketing mix. 10. Pricing Strategies. 11. Distribution as an Element of Marketing mix. 12. Marketing Communications as an Element of Marketing mix. 13. Marketing Communication mix. 14. Types of Marketing and New Trends.

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 2014/2015 zimní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Zkouška	Zkouška	100	51	3

Rozsah povinné účasti: 60%

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP: Povinná účast na přednáškách není vyžadována.

Zobrazit historii

Platnost od	Platnost do	Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP
23.9.2022 13:51:20	24.2.2023 16:30:42	Povinná semestrální práce a její prezentace, nepovinná účast, nutno získat satanovené minimum bodů.

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Spec.	Zaměření	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Z	L	Typ povinnosti

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Typ bloku	Vlastník bloku
Incoming students- BS	2024/2025	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming students- BS	2023/2024	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming students- BS	2022/2023	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming students- BS	2021/2022	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming students - bachelor study	2020/2021	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming students - bachelor study	2019/2020	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming students - bachelor study	2018/2019	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming Students	2017/2018	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming Students	2016/2017	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming Students	2015/2016	prezenční	angličtina	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok
Incoming Students	2014/2015	prezenční	čeština	povinně volitelný	163 - International Office	stu. blok

Hodnocení Výuky

2022/2023 letní