116-0502/02 – Marketingový výzkum (MRE)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	5
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.	Garant verze předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální
		Jazyk výuky	angličtina
Rok zavedení	2010/2011	Rok zrušení	2021/2022
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	bakalářské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
MIT0085	Prof. Mgr. Maciej Mitrega, PhD.
SPA50	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zápočet	2+2

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Popsat proces marketingového výzkumu. 2. Identifikovat adekvátní metody marketingového výzkumu. 3. Navrhnout vhodné nástroje pro shromažďování informací. 4. Vysvětlit způsob tvorby výběrového souboru. 5. Specifikovat způsob přípravy a analýzy výzkumných dat.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)
Projekt

Anotace

Tento modul se zabývá základními prvky a koncepty marketingového výzkumu. Cílem je naučit studenty popsat proces marketingového výzkumu a identifikovat adekvátní metody. Studenti by měli být rovněž schopni navrhnout vhodné nástroje pro shromažďování dat a specifikovat způsob analýzy výzkumných dat.

Povinná literatura:

BROWN, T. J., SUTER, T. A. and G. A. CHURCHILL. Basic Marketing Research. 9th ed. Mason: Cengage Learning, 2018. 352 p. ISBN 978-1-337-10029-8. BURNS, A. C., VEECK, A. and R. F. BUSH. Marketing Research. 8th ed. London: Pearson, 2017. ISBN 9780134167404. MALHOTRA, N. K., D. F. BIRKS and P. WILLS. Marketing Research. An Applied Approach. 7th ed. London: Pearson, 2019. 896 p. ISBN 978-0134734842.

Doporučená literatura:

BABIN, Barry J. and William G. ZIKMUND. Exploring Marketing Research. 11th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 656 s. ISBN 978-1-305-26352-9. BABIN, Barry J. and William G. ZIKMUND. Essentials of Marketing Research. 6th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 512 s. ISBN 978-1-305-26347-5. HAIR, Joseph. F. and Mary CELSI. Essentials of Marketing Research. 4th ed. London: McGraw Hill, 2017. ISBN 9780078112119.

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

individual presentation of tasks, team presentation of questionnaire design and data analysis, written mid-term test

E-learning

Další požadavky na studenta

Basic knowledge of statistics

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

Introduction to market research. Problem definition and research approach. Marketing information system. The research process. Sources of marketing data. Secondary and primary research. Methods of collecting data. Survey, observation and qualitative research methods. Designing the questionnaire. Attitude measurement. Sampling. Data analysis. Hypothesis testing. Presenting the results.

Podmínky absolvování předmětu

Podmínky absolvování jsou definovány pouze pro konkrétní verzi předmětu a formu studia

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Spec.	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2020/2021	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance		P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán
2019/2020	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance		P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán
2018/2019	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance		P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán
2017/2018	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance		P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán
2016/2017	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance		P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán
2015/2016	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance		P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán
2014/2015	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance	(01) Finance	P	čeština	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán
2013/2014	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance	(01) Finance	P	čeština	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán
2012/2013	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance	(01) Finance	P	čeština	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán
2011/2012	(B6202) Hospodářská politika a správa	(6202R010) Finance	(01) Finance	P	čeština	Ostrava	3	povinně volitelný	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky