116-0502/04 – Marketingový výzkum (MRE)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	5
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.	Garant verze předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinný
Ročník	3	Semestr	zimní
		Jazyk výuky	angličtina
Rok zavedení	2019/2020	Rok zrušení
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	bakalářské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
MIT0085	Prof. Mgr. Maciej Mitrega, PhD.
SPA50	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Klasifikovaný zápočet	2+2

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Popsat proces marketingového výzkumu. 2. Identifikovat adekvátní metody marketingového výzkumu. 3. Navrhnout vhodné nástroje pro shromažďování informací. 4. Vysvětlit způsob tvorby výběrového souboru. 5. Specifikovat způsob přípravy a analýzy výzkumných dat.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)
Projekt

Anotace

Tento modul se zabývá základními prvky a koncepty marketingového výzkumu. Cílem je naučit studenty popsat proces marketingového výzkumu a identifikovat adekvátní metody. Studenti by měli být rovněž schopni navrhnout vhodné nástroje pro shromažďování dat a specifikovat způsob analýzy výzkumných dat.

Povinná literatura:

BROWN, T. J., SUTER, T. A. and G. A. CHURCHILL. Basic Marketing Research. 9th ed. Mason: Cengage Learning, 2018. 352 p. ISBN 978-1-337-10029-8. BURNS, A. C., VEECK, A. and R. F. BUSH. Marketing Research. 8th ed. London: Pearson, 2017. ISBN 9780134167404. MALHOTRA, N. K., D. F. BIRKS and P. WILLS. Marketing Research. An Applied Approach. 7th ed. London: Pearson, 2019. 896 p. ISBN 978-0134734842.

Doporučená literatura:

BABIN, Barry J. and William G. ZIKMUND. Exploring Marketing Research. 11th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 656 s. ISBN 978-1-305-26352-9. BABIN, Barry J. and William G. ZIKMUND. Essentials of Marketing Research. 6th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 512 s. ISBN 978-1-305-26347-5. HAIR, Joseph. F. and Mary CELSI. Essentials of Marketing Research. 4th ed. London: McGraw Hill, 2017. ISBN 9780078112119.

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Individuální prezentace úkolů, týmová prezentace tvorby dotazníku a analýzy dat, písemný průběžný test.

E-learning

Další požadavky na studenta

Základní znalost statistiky

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1. Úvod do marketingového výzkumu 2. Informační zdroje 3. Marketingový výzkumný problém 4. Výzkumný přístup 5. Tvorba výzkumného plánu 6. Metody výzkumu 7. Tvorba dotazníku 8. Pozorování 9. Měření postojů 10. Tvorba výběrového souboru 11. Příprava a analýza dat 12. Kvalitativní výzkum 13. Vizualizace a report údajů 14. Etický rámec marketingového výzkumu

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 2019/2020 zimní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Klasifikovaný zápočet	Klasifikovaný zápočet	100	51	3

Rozsah povinné účasti: Participation in seminars min. 50 %.

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP: Individuální prezentace a řešení úkolů, mid-term test.

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2024/2025	(B0412EKF015) Finanční a daňové poradenství	P	angličtina	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2024/2025	(B0412A050006) Finance	P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný typu B	stu. plán
2024/2025	(B0413A050047) Podniková ekonomika	P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2023/2024	(B0412A050006) Finance	P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný typu B	stu. plán
2023/2024	(B0413A050047) Podniková ekonomika	P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2022/2023	(B0412A050006) Finance	P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný typu B	stu. plán
2022/2023	(B0413A050047) Podniková ekonomika	P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2021/2022	(B0412A050006) Finance	P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný typu B	stu. plán
2020/2021	(B0412A050006) Finance	P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný typu B	stu. plán
2019/2020	(B0412A050006) Finance	P	angličtina	Ostrava	3	povinně volitelný typu B	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky

Předmět neobsahuje žádné hodnocení.