116-0515/02 – Business Marketing (BME)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	4
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.	Garant verze předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální
		Jazyk výuky	angličtina
Rok zavedení	2011/2012	Rok zrušení	2020/2021
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	navazující magisterské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
MIT0085	Prof. Mgr. Maciej Mitrega, PhD.
SPA50	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
VAS077	PhDr. Jan Vašek, MSc. et MSc.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zápočet a zkouška	2+1

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. To formulate of specifics of business marketing. 2. To classify the research methods on the business markets. 3. To categorize the types of buying behaviour on the business markets. 4. To explain the principles of business market segmentation. 5. To identify the specifics of applying marketing mix on the business markets.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)

Anotace

Cíle předmětu je identifikovat specifika business marketingu, kategorizovat typy nákupního chování na business trzích a aplikovat nástroje marketingového mixu na business trzích. Studenti jsou rovněž seznámeni se zásadami segmentace business trhů.

Povinná literatura:

ALLOT, Philip. Integrated Business to Business Marketing. London: John Hunt Publishing, 2022. ISBN 9781789047790. BRENNAN, Ross, CANNING, Louise a McGRATH, Helen. Business-to-Business Marketing. London: SAGE Publications, 2024. ISBN 9781529791501. HALL, Simon. Innovative B2B Marketing. London: Kogan Page, 2022. ISBN 9781398604780.

Doporučená literatura:

HUTT, D. Michael a SPEH, W. Thomas. Business Marketing Management. Mason: Cengage Learning, 2014. 480 p. ISBN 9781408093719. MAKHITA, K. M., CANT, Michael Colin a THERON, Danie. Business-to-Business Marketing. 1st ed. Cape Town: Juta, 2016. pp. 352. ISBN 978-1-48512-122-0. MONCZKA, Robert et al. Purchasing and Supply Change Management. 6th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 888 p. ISBN 9781285869681.

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

E-learning

Další požadavky na studenta

Student vypracuje prezentace na otázky ze zadaných případových studií.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1.Introduction to the business marketing 2.Characteristics of the business environment 3.MIS on the business market 4.Research on the business market 5.Purchase on the business market 6.Relationship marketing 7.Customer satisfaction measurement 8.Choice of target markets 9.Product strategy on business market 10.Price strategy on business market 11.Distribution strategy on business market 12.Communication strategy on business market

Podmínky absolvování předmětu

Podmínky absolvování jsou definovány pouze pro konkrétní verzi předmětu a formu studia

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Spec.	Zaměření	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Z	L	Typ povinnosti

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky

Předmět neobsahuje žádné hodnocení.