116-0530/03 – Marketingová komunikace (MCE)

Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu	Kredity	5
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.	Garant verze předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinný
Ročník	1	Semestr	letní
		Jazyk výuky	angličtina
Rok zavedení	2014/2015	Rok zrušení
Určeno pro fakulty	EKF	Určeno pro typy studia	bakalářské, navazující magisterské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
PAW031	Ing. Pavlína Kozáková, Ph.D.
SPA50	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zápočet a zkouška	2+2

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. Charakterizovat jednotlivé prvky marketingového komunikačního mixu. 2. Navrhnout optimální složení prvků marketingového komunikačního mixu pro výrobek na spotřebním trhu. 3. Sestavit plán marketingových komunikačních aktivit. 4. Prostřednictvím měření a testování zhodnotit účinnost marketingové komunikace. 5. Posoudit obsah marketingových komunikačních aktivit z legislativního a etického hlediska.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)
Projekt

Anotace

Tento modul se zabývá základními prvky a koncepty marketingové komunikace převážně na spotřebitelských trzích. Cílem je ukázat studentům kontext, v němž se často rozhoduje o způsobu marketingové komunikace, a vysvětlit tvorbu strategií, které umožňují organizacím efektivněji komunikovat se svými spotřebiteli.

Povinná literatura:

DE PELSMACKER, P., GEUENS, M. and J. VAN DEN BERGH. Marketing Communications: A European Perspective. 6th edition. New Jersey: Pearson Education, 2017. ISBN 978-1-292-13576-2. FILL, Chris. Marketing Communications: Brands, Experiences and Participation. 8th edition. New Jersey: Pearson Education, 2019. ISBN 978-1-292-23500-4. MORIARTY, S., MITCHELL. N. and W. WELLS. Advertising. Principles&Practice. 10th edition. New Jersey: Pearson Education, 2019. ISBN 9780134480435.

Doporučená literatura:

BELCH, G. E. and M. A. BELCH. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 11th edition New York: McGraw-Hill/Irwin, 2018. ISBN 9781259548147. CLOW, K. E. and D. BAACK. Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communication. 8th edition. New Jersey: Pearson Education, 2018. ISBN 9780134484136. HACKLEY, Chris. Advertising & Promotion: An integrated Marketing Communications Approach. 2nd Edition. London: Sage, 2013. ISBN 978-1-84920-145-2.

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Individuální a týmové řešení případových studií, prezentace týmových semestrálních projektů, průběžný test, písemná zkouška.

E-learning

Další požadavky na studenta

Případové studie, semestrální projekt, průběžný test.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1. Integrovaná marketingová komunikace 2. Budování značky 3. Modely marketingové komunikace 4. Cíle a cílové skupiny marketingové komunikace 5. Tvorba rozpočtu marketingové komunikace 6. Reklama a výzkum reklamy 7. Public relations 8. Sponzorství 9. Podpora prodeje 10. Osobní prodej 11. Komunikace na business trzích 12. Online marketingová komunikace 13. Současné trendy v marketingové komunikaci 14. Institucionální a legislativní rámec marketingové komunikace

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 2014/2015 letní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Zápočet a zkouška	Zápočet a zkouška	100 (100)	51
Zápočet	Zápočet	40	20
Zkouška	Zkouška	60	31	3

Rozsah povinné účasti: 50% účast na cvičeních

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP: vypracování seminárních úkolů, párová prezentace, mid-term test

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Spec.	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2024/2025	(B0413A050047) Podniková ekonomika			P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2023/2024	(B0413A050047) Podniková ekonomika			P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2022/2023	(B0413A050047) Podniková ekonomika			P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2019/2020	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod		P	angličtina	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2018/2019	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod		P	angličtina	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2017/2018	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod		P	angličtina	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2016/2017	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod		P	angličtina	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2015/2016	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod		P	angličtina	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2014/2015	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod	(00) Marketing a obchod	P	čeština	Ostrava	1	povinný	stu. plán
2014/2015	(N6208) Ekonomika a management	(6208T062) Marketing a obchod		P	čeština	Ostrava	1	povinně volitelný	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky

2015/2016 letní