116-9549/01 – Strategic Marketing Management (SMM)

Garantující katedraKatedra marketingu a obchoduKredity10
Garant předmětudoc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.Garant verze předmětudoc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
Úroveň studiapostgraduálníPovinnostpovinně volitelný
RočníkSemestrzimní + letní
Jazyk výukyangličtina
Rok zavedení2014/2015Rok zrušení
Určeno pro fakultyEKFUrčeno pro typy studiadoktorské
Výuku zajišťuje
Os. čís.JménoCvičícíPřednášející
SPA50 doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.
Rozsah výuky pro formy studia
Forma studiaZp.zak.Rozsah
prezenční Zkouška 28+0
kombinovaná Zkouška 28+0

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

1. To set up the situation analysis. 2. To identify the methods of market measurement. 3. To categorize the types of marketing strategies. 4. To explain the application of the marketing mix programs. 5. To characterize the marketing models.

Vyučovací metody

Přednášky
Individuální konzultace

Anotace

The subject is focused on understanding of strategic marketing management and setting strategic approaches. Using case studies, internal and external strategic analysis methods are applied. Attention is paid to the implementation of the strategy with its impact on the company's position on the market. At the end of the course, students should be able to apply appropriate concepts and analytical models, propose an appropriate strategic framework and think through the different parts of the strategy implementation.

Povinná literatura:

DONELLY, H. James a Paul, J. PETER. Marketing Management. Knowledge and Skills. 11th ed. London: McGraw Hill, 2013. 816 pp. ISBN 978-0-077558598. HOLLENSEN, Svend. Marketing Management: A Relationship Approach, 4th ed. London: Pearson, 2019. ISBN 9781292301402. CHARAN, Ashok. Marketing Analytics. Singapore: World Scientific, 2015. 696 pp. ISBN 978-981-4768575.

Doporučená literatura:

BEST, J. Roger. Market – Based Management. 6th edition. New Yersey: Prentice Hall, 2012. ISBN 978-01-3284816-9. GUILTINAN, P. J., G. W. PAUL a T. J. MADDEN. Marketing Management. Strategies and Programs. 4th ed. New York: Prentice Hall, 2005. ISBN 978-0-070490970. PELSMACKER, P. D., M. GEUENS and J. van den BERG. Marketing Communications. A European perspective. 6th edition. Harlow: Prentice Hall, 2018. ISBN 978-1-292-13576-2.

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Written project and oral exam.

E-learning

Další požadavky na studenta

Student should pass the exam from module Business Administration and Management.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

Content of marketing management. Strategic Marketing analysis as base for marketing plan. Analytical methods. Internal analysis. Productivity and profitability analysis. External analysis. Customer analysis. Competitor analysis. Retailer analysis. Company strategy and goals. Marketing strategies and goals. Product programs. Price programs. Advertising programs. Sales promotion programs. Distribution programs. Organization of marketing activities. Marketing plan, its implementation and controlling. Marketing audit. Marketing models.

Podmínky absolvování předmětu

Kombinovaná forma (platnost od: 2014/2015 zimní semestr)
Název úlohyTyp úlohyMax. počet bodů
(akt. za podúlohy)		Min. počet bodů
Zkouška Zkouška  
Rozsah povinné účasti:

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rokProgramObor/spec.Spec.ZaměřeníFormaJazyk výuky Konz. stř.RočníkZLTyp povinnosti
2021/2022 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management P angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2021/2022 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management K angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2020/2021 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management P angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2020/2021 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management K angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2019/2020 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management P angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2019/2020 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management K angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2018/2019 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management P angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2018/2019 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management K angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2017/2018 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management P angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2017/2018 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management K angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2016/2017 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management P angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2016/2017 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management K angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2015/2016 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management P angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2015/2016 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management K angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2014/2015 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management P čeština Ostrava povinně volitelný stu. plán
2014/2015 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management K čeština Ostrava povinně volitelný stu. plán
2014/2015 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management P angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán
2014/2015 (P6208) Ekonomika a management (6208V086) Podniková ekonomika a management K angličtina Ostrava povinně volitelný stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název blokuAkademický rokForma studiaJazyk výuky RočníkZLTyp blokuVlastník bloku