118-0079/01 – Regional and City Marketing (Regmark)
Gurantor department | Department of Regional and Environmental Economics | Credits | 3 |
Subject guarantor | prof. Ing. Jan Sucháček, Ph.D. | Subject version guarantor | prof. Ing. Jan Sucháček, Ph.D. |
Study level | undergraduate or graduate | Requirement | Compulsory |
Year | 5 | Semester | winter |
| | Study language | Czech |
Year of introduction | 2003/2004 | Year of cancellation | 2007/2008 |
Intended for the faculties | EKF | Intended for study types | Master |
Subject aims expressed by acquired skills and competences
Budete schopni:
* vysvětlit specifika městského a regionálního marketingu
* diskutovat vznik, vývoj a současné uplatnění této disciplíny
* analyzovat teritoriální marketing v praxi
* identifikovat nástroje, metody a přístupy pro teritoriální marketing typické
* popsat postavení teritoriálního marketingu v rámci územního rozvoje
Teaching methods
Summary
Cílem předmětu je seznámit posluchače s úlohou a významem regionálního a
městského marketingu pro územní rozvoj. Budou zde analyzovány důvody vzniku a
rozšíření tohoto v současnosti se nesmírně dynamicky vyvíjejícího oboru.
Pozornost bude věnována také prvkům a procesům, které náleží do regionálního a
městského marketingu. Vedle teoretických aspektů a souvislostí marketingu
regionů a měst nebude opomenuto ani jeho praktické uplatnění, protože to se
postupně stává neoddělitelnou součástí řízení měst a regionů.
Compulsory literature:
Literatura:
Základní
1. Rumpel, P.: Teritoriální marketing jako koncept územního rozvoje. Ostravská
univerzita. 2002.
2. Janečková, L. – Vaštíková, M.: Marketing měst a obcí. Grada Publishing. 1999.
Další doporučená
3. Malinovský, J. – Kutscherauer, A. – Sucháček, J.: Management regionů a obcí.
VŠB-TU. RCCV. 2003.
4. Payne, A.: Marketing služeb. Grada Publishing. 1996.
Recommended literature:
Way of continuous check of knowledge in the course of semester
E-learning
Other requirements
další požadavky na studenta
Prerequisities
Subject has no prerequisities.
Co-requisities
Subject has no co-requisities.
Subject syllabus:
Osnova předmětu:
1. Základní vymezení městského a regionálního marketingu. Cíle, úkoly, typy a
principy městského a regionálního (M a R) marketingu. Specifika M a R
marketingu. Od tradičního marketingu k jeho teritoriální modifikaci.
2. Obecná východiska M a R marketingu. Fáze procesu a charakteristické rysy M a
R marketingu. Financování, institucionální a organizační formy M a R
marketingu.
3. Geneze hlavních proudů M a R marketingu. Vznik a vývoj M a R marketingu ve
vyspělých zemích. Od fordismu k postfordismu.
4. Vznik a vývoj M a R marketingu v tranzitivních zemích. Specifika a
odlišnosti od vyspělých zemí. Rámec aplikace M a R marketingu v ČR.
5. Identifikace marketingového prostředí měst a regionů. Vnější a vnitřní
prostředí měst a regionů. Informační rámec, získávání údajů, jejich analýza,
zpracování a interpretace.
6. Hledání postavení měst a regionů v konkurenčním prostředí. Tržní postavení
(positioning). Segmentace a cílové skupiny.
7. Aplikace marketingového mixu. Vymezení produktu měst a regionů. Kvalita
produktu měst a regionů. Úloha cen, distribuce a materiálního prostředí.
Význam komunikačního mixu, lidských zdrojů, procesů a partnerství.
8. Média a města a regiony. Vliv celostátních a regionálních medií na život a
image měst a regionů.
9. Metody a techniky marketingu M a R. Metody, techniky, modely a praktické
postupy marketingu M a R. Socioekonomický rámec používaných metod.
10. Komplexní teritoriální marketing. Základní elementy a charakteristické rysy.
11. Implementace marketingu M a R. Strategie rozvoje měst a regionů a úloha
marketingu M a R.
12. Případové studie a praxe marketingu M a R. Zavádění marketingu do řízení
měst Moravskoslezského kraje (výsledky průzkumu). Marketing cestovního ruchu
Moravskoslezského kraje.
Konkrétní zjištění kladných a záporných prvků marketingu M a R.
Conditions for subject completion
Occurrence in study plans
Occurrence in special blocks
Assessment of instruction
Předmět neobsahuje žádné hodnocení.