151-0429/04 – Statistické metody v marketingu (SMMd)

• Seznámíte se s možností použití statistických metod marketingového výzkumu při řešení konkrétních problému výrobních i obchodních organizací a firem. • Naučíte se realizovat a vyhodnocovat dotazníkové šetření pro konkrétní problém marketingového výzkumu. • Získáte dovednosti při zpracování dat z marketingového výzkumu na počítači s pomocí profesionálního statistického programu IBM SPSS Statistics. • Dokážete používat vybrané statistické metody v oblasti marketingu a interpretovat získané výsledky pro konkrétní rozhodování.

V předmětu "Statistické metody v marketingu" se studenti seznámí s vybranými jednoduchými i složitějšími statistickými metodami, které jim mohou pomoci při analyzování dat získaných v marketingovém výzkumu a při rozhodování na různých úrovních marketingového řízení. V tomto předmětu si zopakují a prohloubí své znalosti ze základního kurzu bakalářské statistiky pro ekonomy a naučí se využívat vybrané kvantitativní statistické metody používané v marketingu, tj. zejména při marketingovém výzkumu trhu. V tomto předmětu budou studenti pracovat s reálnými statistickými daty získanými vlastním dotazníkovým šetřením. Při analýzách dat budou využívat statistický program IBM SPSS Statistics. Tato verze předmětu byla připravena s podporou Fondu rozvoje vysokých škol (FRVŠ).

HENDL, Jan. Přehled statistických metod zpracování dat. Praha: Portál, 2004. ISBN 80-7178-820-1. ŘEZANKOVÁ, Hana. Analýza dat z dotazníkových šetření. Praha : Professional Publishing, 2007. ISBN 978-80-86946-49-8. PECÁKOVÁ, Ivana. Statistika v terénních průzkumech. Praha: Professional Publishing, 2008. ISBN 978-80-86946-74-0. ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum: Metodologie a aplikace. 2. vydání. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 2003. ISBN 80-7079-394-5. WAGNER, William E. Using IBM SPSS Statistics for Social Statistics and Research Methods. 3rd Edition. Pine Forge Press, as Imprint of SAGE Publications, Inc., 2011. ISBN 978-1-4129-9142-1.

Zápočet uděluje cvičící učitel. Problémy s udělením zápočtu student řeší s garantem předmětu, případně s vedoucím katedry. KRITÉRIA SPLNĚNÍ: Všechny průběžné zápočtové úkoly jsou termínované. Studenti úkoly odevzdávají prostřednictvím CMS Moodle, kde jsou vyhodnoceny. Termíny odevzdání hlídá interní aplikace Kalendář. a) Úvodní autotest – prověří Vaši teoretickou připravenost na předmět. V testu je náhodně vygenerováno 10 otázek pokrývajících problematiku předmětu Statistika A. Na jejich zodpovězení je 20 minut. Z testu je možno získat maximálně 20 bodů, předepsané minimum je 10 bodů. Test je možno opakovat, do výsledného hodnocení předmětu se počítá nejvyšší počet bodů (nejlepší pokus). b) Závěrečný (souhrnný) autotest – prověří Vaše teoretické znalosti z předmětu. V testu je náhodně vygenerováno 10 otázek pokrývajících celou problematiku předmětu. Na jejich zodpovězení je 20 minut. Z testu je možno získat maximálně 20 bodů, předepsané minimum je 10 bodů. Test je možno opakovat, do výsledného hodnocení předmětu se počítá nejvyšší počet bodů (nejlepší pokus). c) Skupinový projekt – v tomto úkolu je Vaším cílem vytvořit pracovní skupinu 3 – 4 studentů a v rámci této skupiny připravit a realizovat marketingové statistické šetření s využitím serveru VYPLNTO.CZ a programu SPSS. Ze šetření vypracuje skupina výzkumnou zprávu, kterou uloží do CMS Moodle. Úkol je hodnocen max. 45 bodů, podmínkou je získání alespoň 25 bodů. Hodnocení projektu je jednotné pro celou skupinu. K získání zápočtu musí student získat minimálně 45 bodů ze všech zápočtových úkolů. Všechny ostatní podmínky se řídí Jednotným studijním a zkušebním řádem VŠB-TU Ostrava.