153-0350/02 – Marketing a management veřejné správy (MMVS)

Rozšířit znalosti z marketingu a managementu ve specifických podmínkách veřejné správy. Vysvětlit specifika marketingu a managementu na úrovni územní samosprávy. Vysvětlit různé přístupy (odlišnosti) k marketingu a managementu uplatňovaného na úrovni obcí. Charakterizovat nejdůležitější orgány veřejné správy.

Předmět Marketing a management veřejné správy přibližuje funkce marketingu ve specifických podmínkách veřejné správy a dále objasňuje fungování managementu v těchto specifických podmínkách. Část předmětu, která je věnovaná marketingu, vychází ze základů marketingové koncepce, marketingového prostředí a marketingového mixu, které jsou aplikovány ve veřejné správě a veřejném neziskovém sektoru. Předmět dále obecně popisuje marketing veřejných institucí, jejich marketingové aktivity, marketingový plán a s tím související marketingový výzkum, shromažďování marketingových informací a marketingový audit. Dále popisuje kontrolu plnění marketingového plánu, marketingovou komunikaci a přibližuje osobní a neosobní formy komunikace. Část předmětu věnovaná managementu popisuje specifika oslovování, získávání, fungování a výběru vedoucích i jiných zaměstnanců pracujících ve veřejné správě.

KOTLER, P. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. Praha: Management Press, 2003. 203 s. ISBN 80-7261-082-1. KARLÍČEK, M., ZAMAZALOVÁ, M. a kol. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009. 176 s. ISBN 978-80-245-1601-1. HESKOVÁ, M., ŠTARCHOŇ, P. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009. 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5. VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing služeb: efektivně a moderně. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2008. 232 s. ISBN 978-80-247-2721-9. MACHKOVÁ, H. Mezinárodní marketing. 2. rozš. A přeprac. vyd. Praha: Grada Publishing, 2006. 205 s. ISBN 80-247-1678-X. ŠTRACH, P. Mezinárodní management. Praha: Grada Publishing, 2009. 167 s. ISBN 978-80-247-2987-9. REKTOŘÍK, J., ŠELEŠOVSKÝ, J., a kol. Jak řídit kraj, město, obec: rukověť územní samosprávy. II. díl, Finance, rozpočty, účetnictví, veřejná kontrola. 1. vydání. Brno: Masarykova univerzita, 2002. 178 s. ISBN 80-210-2955-2. VILAMOVÁ, Š. Jak získat finanční zdroje Evropské unie. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2004. 196 s. ISBN 80-247-0828-0. ŠPOK, R. Rozvoj územní veřejné správy v souvislosti se vstupem České republiky do Evropské unie. 1. vyd. Praha: Ministerstvo vnitra ČR, 2004. 207 s. ISBN 80-239-4100-3. Zákon č. 128/2000 Sb., o obcích, ve znění pozdějších předpisů. Zákon č. 129/2000 Sb., o krajích, ve znění pozdějších předpisů. Týdeník Ekonom. ISSN 1210-0714. Moderní obec. ISSN 1211-0507. Obec a finance. ISSN 1212-1363. Veřejná správa. ISSN 0027-8009.

Účast na seminářích.