343-0716/01 – Marketing (M)

1. Úvod - podstata marketingu a jeho role ve společnosti. 2. Základní podnikatelské koncepce, význam a obsah marketingu. 3. Prostředí marketingu - vlivy vnitřní, vlivy vnější (mikroprostředí, makroprostředí). 4. Marketingový informační systém - pojem a struktura, marketingo- vý výzkum. 5. Chování kupujících - proces rozhodování, typy nákup chování, vlivy interní a externí. Chování domácností a organizací, vlivy na ně působící. 6. Trh, segmentace trhu, tržní zacílení a umístění. 7. Výrobek a jeho životní cyklus - charakteristika, sortiment, značka, obal,služby, vývoj a životní cyklus. 8. Cena a cenová politika - metody stanovení ceny, změny ceny a cíle podniku při stanovení ceny. 9. Komunikace a stimulování prodeje - reklama, podpora prodeje, publicita,přímý marketing, osobní prodej. 10. Vývoj testování a zavádění nových výrobků a služeb. 11. Distribuce výrobků - prodejní cesty, velkoobchod, maloobchod. 12. Marketingové strategické plánování a cíle organizace. 13. Marketingové řízení a jeho vliv na vnitropodnikové ekonomické řízení. 14. Inovace a doplnění přednášek, příklady z praxe.