345-0062/02 – Marketing (Mk)
| Garantující katedra | Katedra mechanické technologie | Kredity | 4 |
| Garant předmětu | Fiktivní Uživatel | Garant verze předmětu | doc. Ing. Miloslav Konečný, CSc. |
| Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | volitelný odborný |
| Ročník | 5 | Semestr | zimní |
| | Jazyk výuky | čeština |
| Rok zavedení | 1990/1991 | Rok zrušení | 2006/2007 |
| Určeno pro fakulty | FS | Určeno pro typy studia | magisterské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
Vyučovací metody
Anotace
Marketing v tržní ekonomice. Vývoj marketingu jako podnikatelské filosofie.
Marketingové prostředí. Kupní chování zákazníků. Výzkum trhu. Marketingový mix.
Výrobek a výrobková politika. Cena a cenová politika. Distribuční cesty.
Komunikační mix.
Povinná literatura:
TOMEK, J.:Marketing podniku, ALEKO, 1991
KITA, J.:Marketing odvětví, ES-EU Bratislava, 1992
VLČEK, R. a kol.:Management marketingu, inovací a kvality, VŠE Praha, 1992
KOTRBOVÁ, H.:Mezinárodní marketing, VŠE Praha, 1992
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
E-learning
Další požadavky na studenta
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
Osnova pro prezenční studium:
Přednášky:
1. Pojem marketingu, jeho vznik, vývoj a význam pro podnik
2. Marketingový management
3. Marketingová strategie
4. Nástroje marketingu
5. “
6. Public Relations
7. “
8. Marketing průmyslového podniku - inovační proces - transfor. technologií
9. “
10. Marketing v obchodě, službách a cestovním ruchu, agromarketing
11. “
12. Marketing neziskových organizací
13. Regionální marketing
14. Mezinárodní marketing
15. “
Cvičení:
1. Uplatnění marketing. managementu v podniku
2. Organizace marketingu v podniku
3. Trh: segmentace trhu, parcelace a obsazení trhu, pozice na trhu, nejvyšší
marketingové cíle
4. “
5. Tvorba marketingové strategie, market. situační analýza, možnosti podniku
pro strategické manévrování
6. “
7. Cíle market. strategie, koncipování strategie, tvorba plánu, kontrola -
hodnocení
8. “
9. Základní market. strategie, market. strat. s metodou portfolio, kreativní
strategie, rozvojové strategie, konkurenční strategie
10. “
11. Příklad postupu při vytvoření nového trhu
12. Komponenty a parametry market. mixu, market. funkce
13. “
14. Poslání vedoucího market. útvaru
15. Doporučení pro úspěšnou market. činnost podniku
Osnova pro kombinované studium:
Individuální práce studentů
1. Zpracování marketingové strategické situační analýzy - případová studie (á
10 h.)
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky
Předmět neobsahuje žádné hodnocení.