345-0310/07 – Základy marketingu (ZMk)

Garantující katedra	Katedra mechanické technologie	Kredity	4
Garant předmětu	Ing. Libor Nečas, Ph.D.	Garant verze předmětu	Ing. Libor Nečas, Ph.D.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinný
Ročník	3	Semestr	letní
		Jazyk výuky	angličtina
Rok zavedení	2019/2020	Rok zrušení
Určeno pro fakulty	FS	Určeno pro typy studia	bakalářské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
NEC45	Ing. Libor Nečas, Ph.D.
SED095	Ing. Vladimíra Schindlerová, Ph.D.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Klasifikovaný zápočet	2+2

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

Cílem předmětu je získat orientaci v problematice a pochopit vazby na související učivo návazných předmětů. Míru naplnění daného cíle student prokáže v závěrečném testu a splněním úkolů pro absolvování předmětu.

Vyučovací metody

Přednášky
Individuální konzultace
Cvičení (v učebně)
Projekt
Ostatní aktivity

Anotace

Předmět se zaměřen na základní pojetí a kategorie moderního marketingu v podmínkách vyspělé tržní ekonomiky. Náplní předmětu je získání orientace v oboru marketing, jeho vzniku a vývoji, principech řízení a plánování marketingových činností, struktuře marketingového prostředí, chování zákazníků, výzkum trhu a systém nástrojů realizace marketingu ve firmě. Další skupina témat je zaměřena na soubor základních marketingových nástrojů (produkt, cena, distribuce a komunikace) a způsoby jejich používání. Cílem předmětu je získat orientaci v problematice a pochopit vazby na související učivo návazných předmětů. Míru naplnění daného cíle student prokáže v závěrečném testu a splněním úkolů stanovených jako podmínka pro absolvování předmětu.

Povinná literatura:

[1] KOTLER, P. - Principles of marketing, Harlow: Pearson Education, 2014, 716 s. [2] BAINES, Paul, Chris FILL a Kelly PAGE. Marketing. 2nd ed. Oxford: Oxford University Press, 2011. ISBN 978-0-19-957961-7. [3] MCCARTHY, E. – Základy marketingu, Praha : Victoria publ. 1995, 511 s. [4] MAJARO, J. – Základy marketingu, Praha : Grada, 1996. 308 s. [5] NEČAS, L. – Základy marketingu, VŠB-TU Ostrava, 2012 [6] TOMEK, J. – Marketing podniku, ALEKO, 1991 [7] VYSEKALOVÁ, J. – Marketing, EDUKO Praha, 2016

Doporučená literatura:

[1] ZAMAZALOVÁ, M. - Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010, 499 s. [2] KOTLER, P. - Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. [3] KOTRBOVÁ, H. – Mezinárodní marketing, VŠE Praha, 1992 [4] VLČEK, R. A KOL. –Management marketingu, inovací a kvality, VŠE Praha, 1992

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

E-learning

Další požadavky na studenta

Aktivní účast ve cvičeních minimálně 80%.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

Přednášky: 1. Úvod do předmětu – nástin obsahu a doporučení způsobu studia 2. Marketing v tržní ekonomice 3. Vývoj marketingu jako podnikatelské filosofie 4. Marketingové plánování a řízení 5. Marketingové makroprostředí 6. Marketingové mikroprostředí 7. Kupní chování zákazníků – spotřební chování 8. Kupní chování institucí 9. Výzkum trhu 10. Marketingový MIX 11. Výrobek a výrobková politika 12. Cena a cenová politika 13. Komunikace a komunikační politika 14. Mezinárodní marketing 15. Tvorba marketingového mixu pro mezinárodní trhy Cvičení: 1. Úvod do předmětu, zápis studentů 2. Marketingové podnikatelské filozofie - historie 3. Marketingové prostředí 4. Analýza vnitřních a vnějších vlivů - investiční model GE 5. Rozdělení trhu 6. Test 7. Spotřební trh - profil zákazníků 8. Trh organizací, kupní rozhodování 9. MIS 10. Výzkum trhu, metody sběru dat 11. Marketingový MIX 12. Test, zadání programu 13. Zadání seminární práce a nástin postupu jejího zpracování 14. Rozbor optimálního řešení úkolu seminární práce 15. Hodnocení práce studenta v průběhu cvičení a udělování zápočtů

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 2019/2020 zimní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Klasifikovaný zápočet	Klasifikovaný zápočet	100	51	3

Rozsah povinné účasti: Aktivní účast na cvičeních min. 80 %.

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP: Účast na individuálních konzultacích, odevzdání semestrální práce, absolvování zápočtového testu.

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Obor/spec.	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2024/2025	(B0715A270012) Strojírenství	(S03) Průmyslové inženýrství	P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2023/2024	(B0715A270012) Strojírenství	(S03) Průmyslové inženýrství	P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2022/2023	(B0715A270012) Strojírenství	(S03) Průmyslové inženýrství	P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2021/2022	(B0715A270012) Strojírenství	(S03) Průmyslové inženýrství	P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2020/2021	(B0715A270012) Strojírenství	(S03) Průmyslové inženýrství	P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán
2019/2020	(B0715A270012) Strojírenství	(S03) Průmyslové inženýrství	P	angličtina	Ostrava	3	povinný	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky

Předmět neobsahuje žádné hodnocení.