345-0524/04 – Marketing (Mk)
| Garantující katedra | Katedra mechanické technologie | Kredity | 4 |
| Garant předmětu | Ing. Libor Nečas, Ph.D. | Garant verze předmětu | Ing. Libor Nečas, Ph.D. |
| Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinně volitelný |
| Ročník | 2 | Semestr | letní |
| | Jazyk výuky | čeština |
| Rok zavedení | 2010/2011 | Rok zrušení | 2016/2017 |
| Určeno pro fakulty | FS | Určeno pro typy studia | navazující magisterské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
Cílem předmětu je získat orientaci v problematice a pochopit vazby na související učivo návazných předmětů. Míru naplnění daného cíle student prokáže v závěrečném testu a splněním úkolů pro absolvování předmětu.
Vyučovací metody
Přednášky
Individuální konzultace
Cvičení (v učebně)
Projekt
Ostatní aktivity
Anotace
Marketing v podmínkách průmyslové výroby – Tvorba a rozvoj marketingového
systému podniku – Segmentace jako základ cíleného marketingu - Marketingová
strategie - Marketingový mix /jeho popis a význam/ -Výrobek a výrobková
politika - Cena a cenová politika – Distribuce a distribuční cesty –
Komunikace
a komunikační mix
Povinná literatura:
[1] KOTLER, P. - Marketing management, Viktoria Puzblishing, Praha, 1992.
[2] TOMEK, J. A KOL. - H. Marketingová strategie podniku, 1992
[3] STEHLÍK , E. – Kapitoly ze základů marketingu. Management
[4] SVOBODOVÁ, H A KOL. –Marketingový výzkum, VŠB TU, Ostrava 1994
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
E-learning
Další požadavky na studenta
Student je povinen prokázat minimálně 80% účast na hodinách cvičení.
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
Přednášky:
1. Obecný přehled marketingu
2. Marketing a trh
3. Marketing jako podnikatelská filosofie a historický vývoj marketingu
4. Charakteristika marketingového makroprostředí
5. Charakteristika marketingového mikroprostředí
6. Chování zákazníků na spotřebitelském trhu
7. Kupní chování institucí
8. Marketingový výzkum trhu
9. Marketingový MIX
10. Výrobek a výrobková politika, výrobkové a sortimentní analýzy
11. Cena a cenová politika, rozhodování o cenách, cenové strategie
12. Distribuční cesty
13. Komunikační politika, komunikační program
14. Tvorba marketingového programu - MIXu
Cvičení:
1. Marketingové vztahy
2. Marketing malé, střední a velké firmy
3. Marketing malé, střední a velké firmy
4. Marketing malé, střední a velké firmy
5. Analýza makroprostředí
6. Analýza mikroprostředí
7. Marketingový výzkum
8. Test I
9. Analýza životního cyklu výrobku
10. Analýza BCG
11. Hoferova analýza
12. Analýza ABC
13. Test II
14. Závěrečné hodnocení
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích