345-0731/01 – Základy marketingu (ZM)
Garantující katedra | Katedra mechanické technologie | Kredity | 4 |
Garant předmětu | Fiktivní Uživatel | Garant verze předmětu | doc. Ing. Josef Novák, CSc. |
Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinný |
Ročník | 4 | Semestr | zimní |
| | Jazyk výuky | čeština |
Rok zavedení | 1990/1991 | Rok zrušení | 2004/2005 |
Určeno pro fakulty | FS | Určeno pro typy studia | bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
Vyučovací metody
Anotace
Pojetí a základní kategorie moderního marketingu v podmínkách vyspělé tržní
ekonomiky. Náplní předmětu je základní orientace v oboru marketing, jeho vzniku
a vývoji, principech řízení a plánování mark. činností, struktuře mark.
prostředí, chování zákazníků, výzkum trhu a systém nástrojů realizace
marketingu ve firmě.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
E-learning
Další požadavky na studenta
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
PŘEDNÁŠKY
1 Úvod do předmětu – nástin obsahu a doporučení způsobu studia
2 Marketing v tržní ekonomice
3 Vývoj marketingu jako podnikatelské filosofie
4 Marketingové plánování a řízení
5 Marketingové makroprostředí
6 Marketingové mikroprostředí
7 Kupní chování zákazníků – spotřební chování
8 Kupní chování institucí
9 Výzkum trhu
10 Marketingový MIX
11 Výrobek a výrobková politika
12 Cena a cenová politika
13 Komunikace a komunikační politika
14 Mezinárodní marketing
15 Tvorba marketingového mixu pro mezinárodní trhy
CVIČENÍ
1 Úvod do předmětu, zápis studentů
2 Marketingové podnikatelské filozofie - historie
3 Marketingové prostředí
4 Analýza vnitřních a vnějších vlivů - investiční model GE
5 Rozdělení trhu
6 Test
7 Spotřební trh - profil zákazníků
8 Trh organizací, kupní rozhodování
9 MIS
10 Výzkum trhu, metody sběru dat
11 Marketingový MIX
12 Test, zadání programu
13 Zadání seminární práce a nástin postupu jejího zpracování
14 Rozbor optimálního řešení úkolu seminární práce
15 Hodnocení práce studenta v průběhu cvičení a udělování zápočtů
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky
Předmět neobsahuje žádné hodnocení.