545-0074/01 – Marketingový výzkum (MV)
| Garantující katedra | Katedra ekonomiky a systémů řízení | Kredity | 5 |
| Garant předmětu | doc. Ing. Roman Kozel, Ph.D. | Garant verze předmětu | doc. Ing. Roman Kozel, Ph.D. |
| Úroveň studia | pregraduální nebo graduální | Povinnost | povinný |
| Ročník | 1 | Semestr | letní |
| | Jazyk výuky | čeština |
| Rok zavedení | 2014/2015 | Rok zrušení | 2017/2018 |
| Určeno pro fakulty | HGF | Určeno pro typy studia | navazující magisterské, bakalářské |
Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi
Popsat proces marketingového výzkumu. Klasifikovat aplikace marketingového výzkumu. Vybrat vhodné metody primárního výzkumu. Vytvořit dotazník. Vyhodnotit data z dotazování.
Vyučovací metody
Přednášky
Cvičení (v učebně)
Anotace
Předmět představuje z několika stran stěžejní metodu získávání dat a využívání informací, které uspořádáním dat vznikají. Na přednáškách studenty seznamuje s možnostmi použití marketingového výzkumu v podnikové praxi a se specifiky využití výzkumu na průmyslovém trhu. Během cvičení získávají studenti praktické zkušenosti s výzkumem zpracováním semestrálního výzkumného projektu.
Povinná literatura:
Doporučená literatura:
Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta
E-learning
Další požadavky na studenta
Individuálně dle pokynů pedagoga
Prerekvizity
Předmět nemá žádné prerekvizity.
Korekvizity
Předmět nemá žádné korekvizity.
Osnova předmětu
1. Průmyslový a spotřebitelský marketingový výzkum
2. Organizace marketingového výzkumu
3. Metodika marketingového výzkumu
4. Sekundární výzkum
5. Výběr respondentů
6. Dotazování a dotazník
7. Realizace výzkumu
8. Vizualizace a report údajů
9. Další metody primárního výzkumu
10. Výrobkový výzkum
11. Cenový výzkum
12. Výzkum distribuce
13. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace
14. Aktuální trendy marketingového výzkumu
Podmínky absolvování předmětu
Výskyt ve studijních plánech
Výskyt ve speciálních blocích
Hodnocení Výuky