546-0144/01 – Marketing (MAR)

Garantující katedra	Katedra environmentálního inženýrství	Kredity	4
Garant předmětu	Ing. Simona Matušková, Ph.D.	Garant verze předmětu	Ing. Simona Matušková, Ph.D.
Úroveň studia	pregraduální nebo graduální	Povinnost	povinně volitelný typu B
Ročník	2	Semestr	zimní
		Jazyk výuky	čeština
Rok zavedení	2020/2021	Rok zrušení
Určeno pro fakulty	HGF	Určeno pro typy studia	navazující magisterské

Výuku zajišťuje
Os. čís.	Jméno	Cvičící	Přednášející
MAT49	Ing. Simona Matušková, Ph.D.

Rozsah výuky pro formy studia
Forma studia	Zp.zak.	Rozsah
prezenční	Zápočet a zkouška	2+2
kombinovaná	Zápočet a zkouška	8+8

Cíle předmětu vyjádřené dosaženými dovednostmi a kompetencemi

Charakterizovat specifika B2B marketingu. Rozlišovat odběratele a spotřebitele. Vysvětlit zásady a proces segmentace v surovinovém průmyslu. Aplikovat jednotlivé prvky marketingového mixu v prostředí cestovního ruchu. Vyhodnotit využití offline a online nástrojů na B2B trhu.

Vyučovací metody

Přednášky
Cvičení (v učebně)
Ostatní aktivity

Anotace

Předmět seznámí studenty se základy marketingu. Během přednášek je věnována pozornost především marketingu podniků v surovinovém průmyslu, jejich okolí i jednotlivým nástrojům marketingového mixu. Na cvičeních studenti zúročí nabyté znalosti při tvorbě semestrálního projektu a při řešení případových studií nejčastěji z prostředí cestovního ruchu.

Povinná literatura:

KOTLER, P., WONG, V., KOTLER, P., SAUNDERS, J., ARMSTRONG, G.: Moderní marketing: 4. evropské vydání. Přeložil Jana Langerová, Vladimír Nový. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2 LOŠŤÁKOVÁ, H.: B-to-B marketing: strategická marketingová analýza pro vytváření tržních příležitostí. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2005, 186 s. ISBN 80-86419-94-0 MATUŠKOVÁ, S.: Marketing v surovinovém průmyslu. E-learningová podpora, VŠB-TU Ostrava, 2018. ZIMMERMAN, A. S., BLYTHE, J.: Business to business marketing management: a global perspective. 2nd ed. London: Routledge, 2013, 498 s. ISBN 978-0-415-53703-2

Doporučená literatura:

FORET, M.: Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006, 443 s. ISBN 80-251-1041-9 KOTLER, P., TRÍAS DE BES MINGOT, F.: Inovativní marketing: jak kreativním myšlením vítězit u zákazníků. Přeložil Hana Machková, Jiří Adamík, Josef Malý. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2005, 200 s. ISBN 80-247-0921-X POSTLER, M.: Média v reklamě: Televize, rozhlas, tisk. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, Nakladatelství Oeconomica, 2003, 104 s. ISBN 80-245-0629-7 KOTLER, P., PFÖRTSCH, W, A.: B2B brand management. Berlin: Springer, 2006, 373 s. ISBN 978-3540253600

Forma způsobu ověření studijních výsledků a další požadavky na studenta

Znalosti v průběhu semestru jsou kontrolovány pomocí seminárních prací, prezentací a ústní/písemnou zkouškou.

E-learning

Pro komunikaci nad rámec prezenčně realizovaných soustředění je používán learning management systém Moodle (lms.vsb.cz), prostřednictvím kterého je umožněna komunikace nejen mezi vyučujícím a studenty, ale také mezi studenty navzájem.

Další požadavky na studenta

Individuálně dle pokynů pedagoga.

Prerekvizity

Předmět nemá žádné prerekvizity.

Korekvizity

Předmět nemá žádné korekvizity.

Osnova předmětu

1. Historie, vývoj, vliv, význam marketingu. 2. Moderní pojetí marketingu. 3. Marketing v cestovním ruchu. 4. Specifika trhů v cestovním ruchu. 5. Klasifikace produktu CR. 6. Systém marketingu. 7. Prvky marketingového mixu. 8. Produkt: stadia životnosti produktu, výrobkové analýzy. 9. Cena: proces stanovení ceny, faktory ovlivňující cenu průmyslových produktů. 10. Distribuce: způsoby distribuce zboží a služeb v CR. 11. Reklama a komunikace v CR. 12. Legislativa v marketingu. 13. Předvídání v marketingu a E- marketing.

Podmínky absolvování předmětu

Prezenční forma (platnost od: 2020/2021 zimní semestr)

Název úlohy	Typ úlohy	Max. počet bodů (akt. za podúlohy)	Min. počet bodů	Max. počet pokusů
Zápočet a zkouška	Zápočet a zkouška	100 (100)	51
Zápočet	Zápočet	30	17
Zkouška	Zkouška	70	34	3

Platnost od	Platnost do	Rozsah povinné účasti
6.4.2020 12:09:01	28.2.2022 14:26:16	Přednášky nepovinné, účast na cvičeních povinná z 80 %.

Rozsah povinné účasti: Přednášky nepovinné, účast na cvičeních povinná z 80 %, zápočet - prezentace, zkouška – ústní

Zobrazit historii

Podmínky absolvování předmětu a účast na cvičeních v rámci ISP: Prezentace na zadané téma

Zobrazit historii

Výskyt ve studijních plánech

Akademický rok	Program	Forma	Jazyk výuky	Konz. stř.	Ročník	Typ povinnosti
2024/2025	(N0532A330035) Geovědní a montánní turismus	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2023/2024	(N0532A330035) Geovědní a montánní turismus	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2022/2023	(N0532A330035) Geovědní a montánní turismus	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2021/2022	(N0532A330035) Geovědní a montánní turismus	P	čeština	Most	2	povinně volitelný typu B	stu. plán
2021/2022	(N0532A330035) Geovědní a montánní turismus	P	čeština	Ostrava	2	povinně volitelný typu B	stu. plán

Výskyt ve speciálních blocích

Název bloku	Akademický rok	Forma studia	Jazyk výuky	Ročník	Z	L	Typ bloku	Vlastník bloku

Hodnocení Výuky

2023/2024 zimní